近日（rì），四川某鞋企成都（dōu）運營中心負責人譚啟劍在成都接待了公司今年首批俄羅斯客戶，達成的合作意向讓（ràng）他對未來保持（chí）信心。“現在市場環境比（bǐ）過（guò）去三年好一些，正在逐漸恢複。91短视频污上新了（le）幾條生產線，為市場恢複做準備。”譚啟劍（jiàn）在成（chéng）都接受采訪時說。

譚（tán）啟劍所（suǒ）在公司的近況，傳遞出成都製鞋業回暖的信號。位於成都市雙流區的匯都時尚產業（yè）園，是近年來成都（dōu）崛起的鞋企聚集地，這裏聚集了百餘家從事鞋（xié）類設計、研發、貿易、製造等業務的企業。譚啟劍（jiàn）所在的公司將鞋類設計研發部門布局於此：展廳陳列著一排排風格各（gè）異的樣品鞋（xié）；辦公室（shì）裏，有的設計師在（zài）電腦（nǎo）前（qián）修改設計草圖，有的則拿出最新“出爐”的樣品（pǐn）鞋請模（mó）特（tè）試穿。

“生產企業把（bǎ）價格、質量、研發做到（dào）極致，就不缺客戶和訂單。”譚啟劍透露，該公（gōng）司已與另一（yī）家（jiā）俄羅（luó）斯（sī）經銷商簽訂了一份150萬雙女鞋生產訂單，目（mù）前整體訂單量還在增加。為開辟海外新市場，該公司今年在俄羅（luó）斯（sī）以及中亞五國重點布局，今年（nián）還將（jiāng）有多批海外客戶赴成都選款、洽談代（dài）理。

成都鞋（xié）業曆史（shǐ）悠久、底蘊深厚。2005年，中國輕工業聯合會（huì）和中國皮革協（xié）會聯合授予成都市“中國女鞋（xié）之都”的稱（chēng）號，自此，成都與廣州、溫州、泉州並（bìng）稱為中國鞋業（yè）界的“三州一都”。之後，成都鞋業迎來發展黃（huáng）金期。高（gāo）峰時期，成都鞋業產值達千億元，從業（yè）人員達幾十萬（wàn）人。據四川省製鞋業協會數（shù）據統計，成都目前聚集了1700多家生（shēng）產型鞋業企業（yè）和配套企業，是中國西部地區（qū）鞋類品牌重要的批（pī）發集散地。

成都某鞋企製鞋車間。

“從今年的訂單（dān）情況看，產業逐步在恢（huī）複（fù）。”四川（chuān）省製鞋業協會會長馮永剛表示，鞋（xié）企搶抓國際市場，需要加強產品（pǐn）前端研發，精準捕捉市場和消費者需求信息，把握好（hǎo）信息轉（zhuǎn）換時間節奏，生產周期則要保持“短平快”優（yōu）勢。

為增（zēng）強競爭力，多家（jiā）鞋企采取“抱團（tuán）取（qǔ）暖”策略。以匯都時尚產業（yè）園為例，作為一個以（yǐ）皮革、鞋業（yè）為主的專業產業園，該（gāi）產業園（yuán）發揮企業服務平台功能，開展人才培訓孵化、設計研發、原（yuán）材料供應等（děng）服務，形成聚集效應。“在開展海外業務方麵，91短视频污（men）幫助企業對接大平台，向平台爭（zhēng）取（qǔ）政策；開展（zhǎn）免費（fèi）培訓，加快人才培養；搜（sōu）集政府有關部門出台的扶持政策，幫助（zhù）企業申領補貼，加快企業‘走出去（qù）’的步伐，讓成都女鞋銷（xiāo）往更（gèng）多國家和（hé）地區。”匯都時尚產業園總經理助理何麗霞表示。

隨（suí）著跨境電商發展，越來越多（duō）的鞋企正通（tōng）過這一新模式打開海外市場。在成（chéng）都跨境電子商務協（xié）會理事、四川麥多多信息科技有限（xiàn）公司營運總裁謝偉新看來，跨（kuà）境電商縮（suō）短了鞋企與消費者的距離，減少貿易環節、降低運營成本；同時賦予鞋企自創（chuàng）品牌、獲得品（pǐn）牌溢價機會，從而擺脫做代工、賺取加（jiā）工費的“命運”。謝偉新表示，今年將加強對成都鞋企的跨境電商培訓。

從企業長遠發展看，創建、打響自主品牌，有利於企業更好地“出海”、增加品牌附加值（zhí）。馮永剛表示，近年來成都女鞋自主品牌發展（zhǎn）勢頭良好，不（bú）少成都鞋企提高了（le）對自主品牌建設的重視程度。

馮永剛談道，自（zì）去年年底以來（lái），四川省製（zhì）鞋業協會已組織多（duō）場座談會，研討如（rú）何開辟海外市場、打響中國品牌，怎樣（yàng）更好地幫助成都鞋企（qǐ）走出國門。他分析稱，海外市場相對成熟，對品牌的認知更加深入，讓消費者接受一個新（xīn）品牌需要（yào）更多投入，“做品（pǐn）牌是一項長期投入、長期堅持，它的回報（bào）周期相對較慢，一旦走了這條路，是沒（méi）有（yǒu）回頭路的。如果在產品研發創新、銷售模式、成本控製等方麵做好，成都（dōu）女（nǚ）鞋在國際（jì）市場還（hái）是有競爭力的。”

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