《華爾街日報》最新（xīn）報道指出，中國跨境快時尚電（diàn）商 Shein已完成最新一輪 20億美元融資，估值約為660億美元，比一年前（qián）公布的1000億美元估值減少了（le）約（yuē）三分之一。

最新一輪融資由紅杉資本（Sequoia Capital）、General Atlantic（泛大（dà）西洋）和阿聯酋（qiú）主權財富（fù）基金 Mubadala 共同領投。紅杉資本和 General Atlantic 均參與了 Shein 的前（qián）幾輪融資。報道中還指出，參與（yǔ）上一輪的投資者獲（huò）得了更多的 Shein 股份（fèn），以保（bǎo）持其持股規模。

《華爾街日報》的消息（xī）源指出，Shein 2022年的淨利潤為8億美元，銷（xiāo）售（shòu）額達到（dào）230億美元（yuán）——逼近另外兩大快（kuài）時尚巨頭（tóu）：H&M 集（jí）團和 Zara 母公司 Inditex 集團。消息源還指出（chū） ，Shein 設定今年的銷售額增幅目標（biāo）為40%。

公司還預計（jì），到2025年（nián）其GMV將達到806億美元，比2022年增長174%，利潤（rùn）目（mù）標更是設在驚人的75 億美元。

知情人士（shì）表示，在籌資期間，Shein 聘請了總部位於倫敦的谘詢公司 ERM 對（duì）其（qí）環境、社會和管治（zhì）表現進行了獨立審查和盡職調查，以打消投資者顧慮。上個月，Shein 還表示將在未（wèi）來五年內投資7000萬美元，幫（bāng）助製造商升級設施和改善工人工作條件

此外，Shein 還在推動供應鏈的多樣（yàng）化，包括在巴西、土耳其等國家（jiā）構建本土供應鏈。未來幾年，公司將於（yú）巴西投資7.5億雷亞爾（約合1.5億美元），攜手當地數千家紡織業廠商搭建本地化生產網絡。同時還宣布將與巴西本（běn）土2000家製造商合（hé）作，為當地（dì）的商家及其產品提供一個市場平台。

SHEIN由許仰天於2008年創立，總部位於南京，是一（yī）家跨境B2C快時尚電子商務公司。TA利（lì）用互聯網思維做服裝生意（yì），主要麵向歐美（měi）、中東、印度（dù）、東（dōng）南亞等海外消費（fèi）市場銷售服裝（zhuāng）、飾品、鞋履（lǚ）、箱包等產（chǎn）品，業（yè）務範圍覆蓋220個國家及（jí）地區。

那（nà）麽，快速崛（jué）起的SHEIN到底是什麽吸引（yǐn）到海外消費者?

第一，價（jià）格低。在SHEIN平台上的（de）60多萬種產（chǎn）品，價格帶位於（yú）5美元-25美元，平均單價僅為（wéi）7.9美元。

“5美元一套運動內衣，8美元（yuán）一條（tiáo）牛仔短褲，10美元（yuán）的連衣裙和（hé）套頭毛衣，還有50美元的加長加厚羽絨（róng）服……就算是把（bǎ）計價單位全部換算成人民幣，SHEIN的價格也很便宜。”

在過去幾年中，突發的公共衛生危機和歐美持續上漲的通貨膨脹率（lǜ）引起（qǐ）了連鎖反應，全球消費者（zhě）都麵臨著一個（gè）現實的問題，那就是“手裏沒錢了”。

於是，SHEIN利用低價抓住（zhù）了這個機會。切中海（hǎi）外中產女性對於低價、時尚服裝的極大需求，及時切入出口電商市場，避開了與國內電商巨頭的直（zhí）接（jiē）競爭。同時通過社交（jiāo）媒體和（hé）KOL營銷，擴大自己的品牌影響力。

據悉，SHEIN的用戶以女性為主，年齡在20-35歲之間，對互聯網平台有一定的認知，追求時（shí）尚潮（cháo）流，且消費能力有限的群（qún）體，以（yǐ）大學生和初入（rù）職場的女性為主要目標。

第二（èr），款式多。SHEIN每天上新（xīn）量平均可以破千，大概是ZARA的6-10倍左右。

第三，物流快。雖然是（shì）從中國發貨，但是SHEIN通過整合物流（liú），讓海（hǎi）外用戶從下單到收（shōu）貨僅用一周左右。

上新基數（shù）的龐大，意味著在給予消費（fèi）者更多選擇的同時，也增（zēng）加著出現爆款服裝（zhuāng）的（de）機（jī）率。而大量（liàng）訂單讓SHEIN在供應商中極具議價權。青島市跨（kuà）境電子商務協（xié）會創（chuàng）始秘書長蘇靜此前對媒體（tǐ）表示（shì），由於（yú）SHEIN現（xiàn）在的訂單體量很大（dà），導致SHEIN雖（suī）然將供應鏈壓到了不能再壓的地步，但（dàn）與其合（hé）作（zuò）的代工（gōng）廠和供（gòng）應商依然有利可賺。

值得一提（tí）的是，SHEIN 正式宣布推出平台模（mó）式，繼巴西市場之後，正式在美國上線平台模式（shì），並將進一步推廣到全球市（shì）場。這條消息被多家媒體轉發（fā），而 SHEIN 一如（rú）既往的低調，目前（qián）還隻在小範圍內招（zhāo）商。

從Shein的崛起也可以看到，從2018年7月到2022年4月（yuè），Shein用了三年多（duō）的時間把估值就翻了（le）約40倍。在融資方麵，SHEIN早（zǎo）在2013年便獲得集富（fù）亞洲（zhōu）的500萬（wàn）美元A輪融資；此後又（yòu）相繼完成多輪（lún）融資（zī），投（tóu）資方包括IDG、紅杉中國（guó）、順（shùn）為資本、老虎環球基金等。資本的加持使得SHEIN實現業績的快速增長及全球市場份額的擴張。

2022年（nián）4月，SHEIN完成F輪融資，融（róng）資（zī）規模超10億美元。據悉，該輪融資後，SHEIN的估值已經高達1000億美元。這樣的估值使得SHEIN在全（quán）球獨角獸初創公（gōng）司排行榜中位列第三，僅（jǐn）次於1400億美元的字節跳動（dòng）和1003億（yì）美元的SpaceX。但就在擠（jǐ）進千億獨角獸大本營僅僅幾個月後，科技市場迎來（lái）大寒冬（dōng），Shein的估值（zhí）也隨之大（dà）減。

另外，Shein也迎來（lái）了強大的競爭對手——另外一家中國公司拚多多旗下全品類跨境電（diàn）商平台Temu。Temu 9月登陸美國市場，11月就在App下載量上就超過了Shein，在超級（jí）碗上的（de）廣告投放更是取得了爆（bào）炸性的效果，活躍用戶數方麵正迎頭（tóu）趕上。同時，上線不足 10 個月，TEMU還進入美國、加（jiā）拿大、澳大利亞、新西蘭、英國、法國、德國、西班牙等國家。

隨著Shein新一輪投資到位，可以預見的（de）是，接下（xià）來，Shein和Temu將免不了在市場上（shàng）正麵對抗（kàng）。

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