據房地產服務商第一太平戴維斯(Savills)發布的最新全球奢侈（chǐ）品零售展望顯示，去年全年新開的奢侈品店數量增加了（le）11%，其中有（yǒu）41%的新店位於中國市場，排名第一，這（zhè）傳遞出了哪些信號？

中國（guó）仍是全（quán）球奢侈品（pǐn）市場的重要增長點

2020年，新冠疫情的爆發使得（dé）出境遊市場受（shòu）到極大衝擊，而國內奢侈品消費（fèi）市（shì）場卻並未受到影響。多（duō）個國際（jì）大牌（pái）過去三年多次在中國首發辦秀，並且加大了（le）零售創新，擴大了開店布局，成功拉近了與中國本土消費者的距離，打入了年輕消費圈層，中國本土高端消費也逐漸被（bèi）培養成型（xíng）。

2022年，全（quán）球新開店數量（liàng）比（bǐ）上（shàng）一年增加了11%，這是一個讓整個零售行業都非常振奮的消息。與往年相比，2022年的新增店鋪數量增長速度（dù）更快，表明著整個行業對於未來的信心和預期（qī）。而如果從所有新店鋪數量的排名來看，中國依然是（shì）占據主導地位（wèi）的，在所有新店開業中占比高達41%。

從這一數（shù）據（jù）來看，可以看出中國零售市場的巨大潛力，其雄厚的消費能力和穩（wěn）定的商業（yè）環境吸引了越來越多的國際品牌對其進行（háng）關注和布局。而在今年（nián）上半年，因為中國的（de）奢（shē）侈（chǐ）品消（xiāo）費仍然主要局限於國內市場，這也使得更多品牌選擇在中國開（kāi）設新的店鋪，希望能夠抓住這一市場機遇。

第一（yī）太（tài）平戴維斯亞太區零售主管Nick Bradstreet表示：“根據（jù）貝恩的數據，中國仍然是一個非常重要的奢侈品市場（chǎng），占（zhàn）2022年全球銷售額的17%左右（yòu）。“

而奢侈品谘（zī）詢機構Berstei同樣預測，2023年（nián）中國奢侈品需求有望反彈25-35%，高於對西方市場5-10%的需求（qiú）增長預測，這表明中國（guó）市場在奢侈品消費領域具有巨大的增長潛力。

在這樣的背景下，奢侈品巨頭們在疫情解除之後紛紛考察中國市場，用實際行（háng）動表達（dá）了（le）對中國高（gāo）端消費市場的看好。正因如此（cǐ），逐漸回溫的中國本土市場再次（cì）成為奢侈品行業的曙光。值得一提的是，已經經曆過N輪疫情衝擊的各大奢侈品集團（tuán），選擇此時加碼中國，透露出（chū）他們對（duì）後續消費複蘇的樂觀判斷，為中國（guó）市（shì）場帶來了新的希望。

中國市場中（zhōng）的奢侈（chǐ）品消費持續回暖

各大國（guó）際（jì）奢侈品牌再次押注中國，無疑會帶來更多新（xīn）品首發等品牌（pái）活（huó）動、創意項目的落地，也將更多創造消費者出門、逛街、消費的場（chǎng）景和衝動。

今年春節（jiē）期間，海南島的（de）旅遊購物消（xiāo）費便迎來（lái）了強勢回升，國內各大重奢商場也實現了突破性的業績（jì）增長。

日前，根據（jù）太古地產發布（bù）的2023年第一季（jì）度運營報告顯示（shì），就銷售（shòu）額而言，廣州太古（gǔ）匯（huì）和成都遠洋太古裏分別錄得13.3%和21.2%的雙位數增長，開（kāi）業於2021年（nián）的上海前灘太古裏則（zé）取得了最為亮眼（yǎn）的成績，租用率達到94%，零售銷售更是大（dà）漲107.3%。

不過，盡（jìn）管奢侈品消費已經（jīng）出現良好複蘇的趨勢，但需要注意的是，疫情對整體消費市場造成的衝擊並未全麵消退。出口難、就業難等現實問題擺在國民麵前，對於整體消費複蘇的判斷並不太樂觀。

據谘（zī）詢公司Oliver Wyman的報告，75%的（de）中（zhōng）國消費者在疫（yì）情期間減少或推遲了服飾和鞋履消費支出。雖然（rán）高收入人群仍有54%表示願意在高品質、功能性產品上消費，但60%的（de）中低收入消費者僅在必需品上消費。

此外，國內消（xiāo）費者（zhě）在出境遊恢複常態後，將會在多大程（chéng）度上保留購買奢侈品（pǐn）的需求也是一個未知的問題。據海口海關統計，今年五一假期期間，海口海（hǎi）關共監管海南離島免稅購物金額8.83億元，購物人次（cì）10.9萬人次，較去年五一假期分別增長120%、158%。其中，三亞4家免稅（shuì）店離島免稅購物金額5.87億元，購物人次7.27萬人次；較2022年五一假期（qī）分別增長（zhǎng）170.5%、190.8%。

對比去（qù）年五一假期數據（jù）來看，離島免稅銷售數據明顯回升，但仍未恢複（fù）至（zhì）2021年水平。

總（zǒng）的來（lái）說，中國的奢侈品市場展（zhǎn）現出了強勁的增長勢頭，各大奢侈品牌紛紛加大在中國市場的投資（zī）力度。但需要注意的是，整體消費（fèi）市場的複蘇仍需驚險（xiǎn）應對疫（yì）情產生的影響（xiǎng）和（hé）其他現實問題。

奢侈品牌下在二三線城市尋求新機遇（yù）

不過（guò），通過91短视频污（men）觀察到的另外一個有意思（sī）的現象（xiàng）是，從去年開始，深度布（bù）局一線（xiàn）核心城市之後，奢侈品牌開始轉向下沉市場。

Chanel近日就準備（bèi）在鄭州丹尼斯大衛城開設華中地區首店，該（gāi）店占地麵積840平方米，由原來的Max Mara和Dolce & Gabbana門店合並而成（chéng），計劃於2023年12月開業，未來將增（zēng）設成衣沙龍。無（wú）獨（dú）有偶，另一奢侈品牌Dior也將入駐該商場（chǎng），店鋪麵積同樣超過800平方米，預計將在5月底開業。

除此之（zhī）外，其餘奢侈品牌也在中國掀起速度之戰。Chanel、Louis Vuitton、愛馬仕等（děng）頭部奢侈品已確定入駐將於2024年開業的杭州（zhōu）恒隆廣場。

翻新後的北京王府半島酒店愛（ài）馬仕也於近期開業。按照計劃，愛馬仕將在2023年（nián）和2024年重回天津和（hé）無錫，其高管稱（chēng）未來至少每年要新進入一個內地城（chéng）市開店。

隨著中國經濟的快速發展和中產階級的（de）崛起，奢侈品牌開始進駐中國的二三線城（chéng）市已（yǐ）經成為了一種趨勢。二三線城市的消費者群體也在（zài）不（bú）斷擴大，他們對奢侈品的需求也在增加。

當然，從奢侈品牌在下沉市場的表現來看，這種選（xuǎn）擇無疑是正確之選。例如，愛（ài）馬（mǎ）仕鄭州店開業首日銷售（shòu）額達到1.2億元，顧客排隊達4小時，包括（kuò）手袋在內的多（duō）個品類產品近乎售罄（qìng）。

不隻是（shì）愛馬仕，多個奢侈品牌已經在非（fēi）一線城市之外嚐到甜頭。

浙江Chanel門店去年銷售（shòu）額達到了18億元；另外，有（yǒu）網友透露成都太古裏「LV之家」單月最高銷售額達3.5億，季度最高銷售額（é）為9.3億元（yuán），這些數據都表明了品牌（pái）在下沉市場的（de）表現（xiàn）十分引人注目。

2022年全（quán）球奢侈品（pǐn）店在中國（guó）的開店數量（liàng）體現（xiàn）了眾奢侈品集團對於中（zhōng）國奢侈品市場的信心；而對於中國（guó）整（zhěng）體消費市場的未來前景，則可以從眾多國際奢侈品品牌對（duì）國內市場的樂觀判斷可以從中（zhōng）窺見端倪。到（dào）了今年，中國整體消（xiāo）費市場將不再是死氣沉沉的狀態（tài），至少（shǎo）在（zài）高端消費領域將會呈現出新的氣象（xiàng）。

隨（suí）著奢侈品品牌的布局不再局限於一線（xiàn）城市，二線城市逐漸成為品牌們的放眼之地。此外，輕奢品牌也開始下沉到三四線（xiàn）城市，帶來更多的消費驅動力以注入新（xīn）的血液。這樣的（de）實際變化不僅有助於提升整個中國的消費（fèi）市場，同時也能促進（jìn）地方經濟的發展，為那些不飽和的城市帶來新（xīn）的發展機遇。

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