據（jù）紅星資本局5月28日報道，H&M北京（jīng）三裏屯太古裏旗艦店將在2023年（nián）6月11日正（zhèng）式停止運營。

該店（diàn）店員表（biǎo）示，停止運營的原因是（shì）“合約（yuē）到期”，對於後續是否會擇新址開同等規模的店麵，對（duì）方表示，暫不清楚。

另據北京商報，H&M表示，三裏屯太古裏旗艦店關閉後，將會繼續在北京和中國其它城市尋找合適（shì）的門店位置，開設品牌全（quán）新旗（qí）艦店。

公開資料顯示，2021年下半年起，H&M開始在國內大幅關店（diàn）。截至2021年底，H&M在中國市場的門店數淨（jìng）減（jiǎn）少了60家。

H&M還在去年11月30日發布聲明稱，將（jiāng）裁減1500名員工以削（xuē）減成本。這預計每年可（kě）節省約20億瑞典克朗（約合1.9億美元）。

01H&M宣（xuān）布三裏屯（tún）,太古裏旗艦店將閉店

據界麵新聞5月28日報道，H&M已（yǐ）開始通知（zhī）消費者位於北京三裏（lǐ）屯太古裏的旗艦店即將在2023年（nián）6月11日正式停止運營。該店占地麵積（jī）超過1200平方米，三（sān）層零售空間內銷售男裝、女（nǚ）裝和童裝等品類，是品牌在中國開設（shè）規模最大的門店之一。

作為（wéi）H&M正式進入中國市場後開設的第（dì）200家店，三裏屯太古裏旗艦店對其有著重要意義。而2014年開業時正（zhèng）值（zhí）快時尚黃金時代，太古地產自然也願意簽下10年長約，提供位於入（rù）口處且麵向工人體育場北路的優越（yuè）鋪位。

隨著潮流趨勢和消費者喜好轉向，整個快時尚行業也在出現（xiàn）變化。H&M中國公關團隊向界麵時尚表示，三裏屯太古裏旗艦店關閉後，將會繼續在北京和中國其它城市尋找合適的（de）門店位置，開設品牌（pái）全新旗艦店。

一份來自H&M的官方聲明稱（chēng）：中國市場始終（zhōng）是H&M最重要的（de）市場之一。隨著零售業持續的（de）數字化轉（zhuǎn）型以及顧客購物習慣的改變，91短视频污將繼續優化門店組（zǔ）合，使之與各個市場形成最佳匹配，同時進（jìn）一步為（wéi）中國消（xiāo）費者帶來更加優質的購物體驗。

公（gōng）開信息顯示，H&M創立於1947年，總部位於瑞典，是知名的連（lián）鎖服飾零售（shòu）商，H&M品牌名是由“Hennes” （瑞典語中“她”的意思） 女裝與“Mauritz”男裝（zhuāng）品牌合並，各（gè）取第（dì）一個字母而（ér）成“H&M”。“H&M”遍布全球的專（zhuān）賣店主要銷售服裝、配（pèi）飾與化妝品。

據企查查，H&M於2006年11月9日在上海設立海恩斯莫（mò）裏斯（上海）商業有限公司，注冊資本500萬歐（ōu）元，營業期限為2006年11月9日 至 2026年11月8日 。

02近年來關店（diàn）潮愈演愈烈

近半年來，H&M在中國的（de）閉店（diàn）潮愈演愈烈。

2022年6月24日，位於上海淮海中路（lù）651號（hào）的H&M店鋪正式閉店，該店是H&M在中國市場的首家門店，同時也是之（zhī）前品牌在中國市場開設麵積最大的門店。於2007年入駐（zhù），直到2022年開業時間長達（dá）15年。

據時代財經報道，近（jìn）日，有（yǒu）網友發現杭州西湖邊（biān）的H&M工聯CC店在3月（yuè）底要撤店了。“91短视频污即將搬遷，期待與您再次相遇。”在杭州最為（wéi）繁華（huá）的湖濱商圈，櫥窗（chuāng）內的一塊紅色小展板，預告了這家超2200平方米的門店（diàn）即將閉店的命運。

截至（zhì）今年3月，廣州高德置地、正佳廣場、白雲萬達的（de）H&M門店均已（yǐ）悄然撤出（chū）。此外，撤店的（de）動（dòng）作還涉及青（qīng）島、珠海、北京、重慶等多個城市。

據證券時報e公司，有（yǒu）國內媒體（tǐ）在2022年6月29日報道，中國市場在2020年還是H&M的第四大市場，2021年第三季度，中國市場不再出（chū）現在其集團十大市場的行列。自（zì）2021年下半年起，H&M便陸續開始關停國內店鋪（pù）。其財報顯示（shì），截至2021年年底，H&M在中國已有60家門店淨減少（shǎo），占到了總門店數的12%。

據時代財經，H&M集團尚未公布2022年中國門店數量，但據第三（sān）方（fāng）監測數據，H&M在中國的門店在去年僅（jǐn）剩360家（jiā）。

根據財報，H&M集團（tuán）2023財年第一季度銷售額同比增長12%至548.72億瑞典（diǎn）克朗，淨利潤同比增長3%。財報發（fā）布後，H&M集團股價上漲15%，是2022年5月以來的最高水平。

H&M表示（shì），2023年仍將繼續店鋪重建和調整，集團計劃年度新開100家，關閉（bì）200家，淨減100家左右門店。大（dà）部分新開門（mén）店放將（jiāng）在成長型市場，而閉店則主要（yào）在成熟市場。

社交平（píng）台上，不少到店的消費者號召網友們一起去H&M撿便宜（yí）。在即將關門的H&M工聯店內，有人用（yòng）20元（yuán）買到一（yī）雙鞋，30元拿下一條褲子，還有人曬出225元爆買10件衣服的（de）購物小票。

03多家時尚（shàng）品牌調整中國布局策略

事實上，不隻是H&M，許多快時尚品牌都在近年調整中國市場布局策略。據（jù）界麵新聞，記者近日綜合搜索發現，Zara過去一年裏已經在全（quán）國多個城市關閉門店，涉及北京、上海、廣州、煙台、淄博、重慶和杭州（zhōu）等多個城市。

美國快時尚（shàng）品牌GAP更為激進，同樣在多個（gè）城（chéng）市關停門店後，於2022年11月（yuè）宣布將（jiāng）中國市場業務以用4000萬美元（約合（hé）人民（mín）幣2.75億元）出售給寶尊電（diàn）商，而其子品牌Old Navy已經在（zài）2020年正式退出中國市場。

優衣庫是少數逆向增開更多新店的快時（shí）尚品牌。優衣庫（kù）大中華區（qū）首席市場官吳品慧近期接受中新社采訪時表（biǎo）示，2023年，優衣庫將繼續以每年80至100家速度在中國開（kāi）設新店。但母公司迅（xùn）銷集（jí）團2022財年報告卻也顯示，大（dà）中華區收益同比增長僅1.2%，經營溢利同比下滑16.8%。

值得提到的是（shì），許多快時尚品牌近期頻繁關店（diàn），或也與其租金策略（luè）相關。

一位不願具名的零售（shòu）行業從業者向界麵時尚表示，過去快（kuài）時尚品牌強勢，能夠以較低租金（jīn）簽下極長租約。但按照當下市（shì）場表現，再續約（yuē）必然要支付更高租金，租（zū）約（yuē）也（yě）更短。為了避免租金優勢（shì）被打破，和開（kāi）發商（shāng）協商期間擁有更多談判籌碼，部分快時尚品牌傾向關閉原店後再另（lìng）找新址開店。

而除了門店策（cè）略之（zhī）外，快時尚品牌在中國市（shì）場也在使用其它舉（jǔ）措吸引消費者關注。此前界麵時尚曾報道，H&M和（hé）法國設計師品牌（pái）Mugler聯名係列近期發（fā）售後（hòu）引發消費者搶購，線上官（guān）網服務器一度崩（bēng）潰，線下門店因（yīn）消費者和黃牛產生衝突暫時關閉。

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