第一紡（fǎng）織網4月27日消息（記者　martin　報道）：比音（yīn）勒芬服飾股（gǔ）份有限公司（以下簡稱“比音勒芬”）今天（4月27日）晚間披露2022年財報，報告期內，公司（sī）實現營業總收入28.85億元，比上年同期增（zēng）長（zhǎng）6.06%；實現營業利潤8.55億元，比上年同期增長15.93%；實現利潤（rùn）總額8.56億元，比（bǐ）上年同期增長（zhǎng）16.78%；實現歸屬於上市公司股東的（de）淨利潤7.28億元，比上年同期增長16.5%；基本每股（gǔ）收益1.28元，比上年（nián）同期增長11.30%。

截（jié）至報告（gào）期末，比音勒芬擁有（yǒu）1191家終端銷售門店，較2021年末淨增（zēng）長91家，其中直營店鋪數量（liàng）579家，加盟店鋪數量612家。

報告期內，比音勒芬從自身品類優勢出發，宣布戰略升級，開啟以品類引導品牌的發展戰（zhàn）略，聚焦核心品類——T恤,確定“比音勒芬T恤（xù）小專家”全新（xīn）slogan，將比音勒芬打造成為（wéi）“T恤（xù）第一聯想品牌”，進一步打開市場空間。

2022年，比音勒芬首次推出小領T整合營銷傳播和T恤節活動，推出（chū）爆款計劃和品牌節日計劃，通過線上線下整合營銷，打造超級單（dān）品——小領T。根據中國商業（yè）聯合會和中華全國商業信息中心數據統（tǒng）計，比（bǐ）音勒芬的T恤單（dān）品類產品已連續（xù）五年(2018-2022)榮獲市場綜合（hé）占有率第一位，T恤已經成為比（bǐ）音勒芬品牌的超級品類。

與此同時，比音勒芬將（jiāng）原有（yǒu）的（de）高端運動係列延伸出比音勒芬高爾夫品牌進行獨立拆分，成立比音勒芬高爾夫事業（yè）部，獨立運營，品牌定位（wèi）高端（duān）時尚運動，產品以“年輕、時尚、創新”為風格（gé），注重運（yùn）動、時尚、功能性，為熱（rè）衷於戶外運動的（de）高端消費人群（qún）提供高值體驗。

2022年，比音勒芬還進行戰略升級，聚焦核心品類T恤，確定“比音勒芬T恤小專家”全新（xīn）slogan，並通過事件推廣、廣告投（tóu）放、娛樂營銷、賽事營銷等形（xíng）式多管齊下，深化品牌文化內核，加速提升品牌影響力。

數字化新零售方麵，比音勒芬通過積極布局線上渠道，與電商平台深度合作，將線（xiàn）下優質VIP客戶通過直播平台進行線上引流，通過“線下+線上”渠道布局，將為比音勒芬（fēn）客戶提供更多的消費體驗和更便捷的服務。

國盛證券分析（xī）師楊瑩認為，比音勒芬（fēn）始終牢抓中高端商務消費人群需求（qiú），針對客（kè）群特征打出產品、營銷組合拳，持續為（wéi）優質品牌的建設添磚加瓦，觀察來看，在產品層麵，沉澱品質，追求創新（xīn），為中高端客群提供多場景服飾解決方案；在渠道層（céng）麵，圍繞品牌基因，打造全麵而牢（láo）固的營銷（xiāo）網絡；在營銷層麵（miàn），匹配（pèi）客群習慣進行精（jīng）準營銷，與消費者建立情感（gǎn）鏈接。在做實、做精服裝領域的同時，比音勒芬開始啟程探索多品類、多品牌的模式，續寫年輕化、高端化、國際化篇章，為長期業務發展帶來更大的（de）想象空間。

分析來看，精（jīng）準卡位高端運動休閑賽（sài）道，使得比音（yīn）勒芬在行業的高景氣中迅（xùn）速成長。過去服飾行業（yè）結構（gòu）性（xìng）變化明顯，運動休閑風潮成為流（liú）行，中高端人群消費持（chí）續升級（jí）。比音勒芬品牌精準卡位中（zhōng）高端運動休閑賽道，以高爾夫服飾為品牌基因及特色，深度觸達1~4線城（chéng）市的中高端商務客群，經曆十餘年並成長為收入規（guī）模近（jìn）30億、門店規模超過1100家、VIP會員突破70萬的優質品牌。

在楊瑩看來，中高（gāo）端商務男性的日常著（zhe）裝具備較為明顯的（de）圈層效應和社交屬性，對於服飾消費（fèi）品（pǐn）牌忠誠度高、消費目的性強、購（gòu）物連帶率（lǜ）高。營銷的本質是消（xiāo）費者的需求管理，而在（zài）產品層麵，比音勒芬為客群提供質量卓越、設計低調、舒適度高的產品，彰顯消費者成熟穩（wěn）健的（de）品質。

中期來看，主品牌渠道（dào）的快速（sù）成（chéng）長為比音勒芬的規模可持續擴（kuò）張奠下基礎。在服飾（shì）行業大（dà）部（bù）分成熟品牌已經進入渠道飽和、修煉內功的時候，比音勒芬作為後起（qǐ）之（zhī）秀、目前仍在渠（qú）道規模化（huà）擴張的階段，預計未來2-3年內仍有望保持著較快增幅，同時效率（lǜ）優化、品牌提升有希望驅（qū）動店效穩（wěn）健上行，成為中（zhōng）期持續驅動公司業績CAGR遠超行業的直接動力。

比音勒芬也表示，未來，隨著市場競爭環境的變化，眾多國際知名服飾品牌紛紛加入中國市場布局，比音（yīn）勒芬（fēn）開始（shǐ）正式與（yǔ）國（guó）際知（zhī）名服飾品牌同台競技，比音勒芬將代表中國高端服飾品牌在（zài）世界爭奪話語權。公司（sī）也將全力以赴，力爭從中國高端服飾細分行業（yè）的開辟者到領跑者。

截至第一紡織網記者今天晚間發稿前，比音勒芬收報33.51/股，漲（zhǎng）幅1.27%，市值191.24億元。（第一紡織網　martin）

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