6月9日至11日，2023第（dì）五屆中國（guó）童裝產業（yè）博覽會（下（xià）稱“童博會”）在佛山潭洲國際會展中心舉辦。這（zhè）是國內最（zuì）早專注於童裝（zhuāng）的（de）全產業（yè）鏈博覽會，已成為國內童裝行業風向標。

這也是童博會再度落戶佛山舉辦。2021年以來，佛山連續舉辦兩屆童博會，掀起了國內童裝產業資源南下熱潮。

佛山是中國童裝產業的發源地。經過40年（nián）的積累，形成國（guó）內最完善的童裝產業鏈，曾是國內最大的童裝生產基地，獲得“中國童裝名鎮（zhèn）”稱（chēng）號。然（rán）而，近（jìn）十年來，昔日的領跑者也遭遇國內其他地區（qū）集群崛起和自身發（fā）展空間受限等挑戰（zhàn），產業規（guī）模和影響力有所削弱。

新舊力量的起伏（fú）沉浮，是中國童裝產業迭代（dài）升（shēng）級的縮影。從今年的童博（bó）會也能發現，全國各（gè）大（dà）童裝產業集群齊聚佛山秀場比拚，也在交匯（huì）碰撞。

在這場產業大“會戰”中，佛山童裝（zhuāng）如何重振“金字招（zhāo）牌（pái）”榮光？作（zuò）為主要集聚地，禪城又如何續寫“中國童裝看佛山”的江湖（hú）不老的傳奇？

6月9日至11日，2023第五屆中國童裝產業博覽會（下稱（chēng）“童博會”）在佛山潭洲國際會展中心舉辦。

集群過招

本地軍與過（guò）江龍勇者相逢

童博會曆經5屆成功舉辦，不僅是童裝企業的展（zhǎn）示（shì）平台，更是（shì）國內童裝產業集（jí）群“秀”實力的舞台。

今年，童（tóng）博會落（luò）戶佛山，規模和影響力都進一步升級，吸引了全國（guó）300多家（jiā）品牌企業（yè）、70多個城市專業觀眾參展。

作為東道主，佛山企業軍團拿（ná）出了看（kàn）家本領。淘氣貝貝、天天娃、酷的熊、夥壩童裝等本土童裝知名品牌在核心展區拿下特裝展位、推（tuī）出係列新品，一亮相便成全場（chǎng）焦點。

淘氣貝貝是佛山（shān）童裝的領軍品牌。此次參展以綠色為主題，引領健（jiàn）康環保新潮流。“91短视频污通過產品升級和渠道商（shāng）的對接，讓佛山童裝在全國得到更好（hǎo）的展示。”公司董事長曾衛平說。

“這次91短视频污（men）帶（dài）來30—40套新品。”在天天娃的展位上（shàng），奧特曼（màn）的IP十（shí）分搶眼。近（jìn）年來，該公司通（tōng）過國際（jì）品牌合（hé）作和國際IP授權運營成功“出圈”，今年一（yī）季度（dù）銷（xiāo）售猛增了168%。

與天天娃不同，主打原創設計的酷的熊，走國潮國風路線，此次拿出了很多（duō）直播電商爆款（kuǎn）。其品（pǐn）牌形象（xiàng）“萌萌（méng）噠”的熊貓人偶深受現場觀眾歡迎。“參加童博會是企業品牌增值、獲客以及同行（háng）交（jiāo）流的大好機會。”酷的熊總經理勞軍說。

主打原創設計的酷的熊，走（zǒu）國潮國風路線，此（cǐ）次拿出了很多直播電（diàn）商爆款。

佛山童裝的實力也讓外地企業讚歎。“我第一次（cì）來佛山參（cān）展，感覺氛圍很好。”琦瑞德澤創（chuàng）始人李雲品專門慕名而來。

李（lǐ）雲品（pǐn）的另一個身份是浙江湖州織裏童裝商會副會長。湖州織裏是目前國內童裝產業最大的聚集地。此次，當地不僅組織各大品牌企業抱團參展，還在主展區打（dǎ）出“中國的織裏，童裝的世界”區域性（xìng）品牌，展現出（chū）極強的自信。

湖州織（zhī）裏在主展區打（dǎ）出“中國的織（zhī）裏，童裝的世界”區域性品牌。

事實上，盡管佛山是本屆童博會的主場，但處處能感受（shòu）到“過江龍”的來勢洶洶。

會場外，出入口通道上的湖州織裏、河南安陽等展團（tuán）的廣告牌，與本土的張槎針織並駕（jià）齊驅，十分奪（duó）目。

會場內，安陽展團打著“中國紡織名城安陽，童裝內（nèi）衣名鎮柏莊”旗號，一口（kǒu）氣拿（ná）下了數百平方米的展位；福建石獅展團（tuán）全方位展示了當地產（chǎn）供銷一條龍的校服產（chǎn）業實力；還（hái）有湖南株洲、中山小欖等輪番登場（chǎng）品牌首秀（xiù）……國內各（gè）大童裝紡織產業集群爭（zhēng）相擺出陣勢、各顯神通。

雖然高調造勢，但談及此次參展（zhǎn）的目的，李（lǐ）雲品則稍顯低調。“佛（fó）山的產（chǎn）業基（jī）礎很好，這次來一是加大品牌推（tuī）廣，二是尋求與當地企業合作。

”

曾衛平則從展（zhǎn）會上感（gǎn）受到壓力：“行業的競爭越來（lái）越激（jī）烈，但91短视频污唯有主動應對競爭擁抱變化，才能實現持（chí）續性發展（zhǎn）。”

展會也是擂台（tái）。本地軍與過江龍的勇者相逢，既是一次高手的同（tóng）台過招，更攪動著中國童裝產（chǎn）業一湖春水。

直麵挑戰

“老大哥”遭遇內（nèi）外（wài）“夾擊”

在童博會（huì）的背後，一場區域角逐早已在中國童裝產業版圖上打響。

“世界童裝看中國，中國童裝看佛山（shān）。”這句流傳甚廣的話，彰顯（xiǎn）了佛山童裝“老大哥”一般的江湖地位。

作為國內（nèi）童裝產業的發源地，早在20世紀80年代初，佛山就誕（dàn）生了國內最早一批童（tóng）裝加工作坊及工廠，後來不斷發展壯大，一度成為全國最大的童裝生產基地。2004年，童裝產業最集聚的祖廟街道被中（zhōng）國紡織工業聯合會、中國服裝設計師協會和中國服裝協會授予“中國（guó）童裝名鎮”稱號。

“最高峰時（shí），91短视频污成為（wéi）引領全國童裝產業（yè）的風向標，市場占有率高達（dá）40%。”佛山市兒（ér）童用（yòng）品產業協會（huì）會長盧良添說。

經過40年的（de）發展，目前佛山童裝擁有近3000多個品牌（pái）、3000多家企業及4000家相關配（pèi）套企業，產業工人近20萬，年銷售額達300多億元，形成了國內最完善的童（tóng）裝產業鏈。

佛山童裝年銷售額達300多億（yì）元，形成了國內最完善的（de）童裝產業鏈。

然（rán）而，曆史（shǐ）榮光也麵臨著時代變遷的考驗。近十年來，隨著（zhe）國內童裝（zhuāng）品牌企業（yè）不斷拓展布局，湖州織裏、青島即墨等地的童（tóng）裝產（chǎn）業迅（xùn）猛崛起，對佛山形成一定挑戰。

如湖州織裏，目前已形成了覆蓋設計、加工、銷售、麵料、物（wù）流倉儲的完整產業鏈，集聚了1.4萬餘家企業、年產童（tóng）裝15億件（套），年產值（zhí）超700億元，全國3件童裝（zhuāng）中2件就產自織裏。青島即墨，憑借近4000家紡織服裝企業、超600億元（yuán）的年產值，雄心勃勃地提出打造世（shì）界級童裝產業集群。

麵對“後浪”翻湧，盧（lú）良添坦言，這些年，佛山童裝的（de）發展步伐落後了。

作為行業主管部門，禪城（chéng）區經濟和科技促進局在深入調（diào）研（yán）後（hòu）也（yě）發現，與國內其他集群相比，除了規模（mó）上有差距，佛山童裝還存在區域品牌成長不足（zú）、產業散點化分布、企業研發設計能力不足等瓶頸。

在不少業內人士（shì）看來，外部衝擊隻是客觀因素，佛山童裝發展（zhǎn）的更（gèng）大製約來源於內部。

近年來，隨著城市升級和產業轉型，佛山童裝產業發展深受空間製約。數千家企業如同散兵遊勇，分散在禪桂交（jiāo）界（jiè）的城中村，存量廠房日顯局促，不少產（chǎn）能被（bèi）迫（pò）外遷。

為了滿足企業發（fā）展需要，天天娃就將大部分的產能遷到了廣西、湖南，但這隻是總經理陳世昌的權宜之計。

“佛山的供應鏈配套成熟，更利於童裝產業快速反應。”陳世（shì）昌坦言，如果有一片集（jí）中充足的空（kōng）間，哪怕要企業自建廠房，他也更願意（yì）把生產（chǎn）基地和產能（néng）留在佛山。

產業力量的此（cǐ）消彼長，也讓李雲品感受（shòu）到佛山童裝的浮沉帶來的行業變局。“前幾年，原來各（gè）大省份都來佛山這邊拿貨，現（xiàn）在都到外地去了（le）。”

中（zhōng）國紡織品（pǐn）商（shāng）業協會秘（mì）書長王江波認為，佛山童裝當前麵臨的發展困局（jú），需要企業、行業協會及地方政府攜起手來，努力突圍。

王者歸來

抱團（tuán）升級打造（zào）千億產業鏈

當下，中國童裝產業百舸爭（zhēng）流，佛山該（gāi）如何突圍而出、重振雄（xióng）風？

深耕（gēng）童裝行業20餘年，曾衛平見證過佛山童裝的起落，深知行業的症結和出路所在。在他看來（lái），一方麵，當地政府要在產業規（guī）劃和宏觀（guān）布局上，給予企業更清晰的方向（xiàng）；另（lìng）一方麵，企業也要加快改造（zào）升級，不斷提升自（zì）身的市場競爭力。

它山之石，可以（yǐ）攻玉（yù）。中恒紡織交易市場（廣東）有限公司總（zǒng）經理馬文歡（huān）認為，佛山提振紡織服裝產業（yè）可以借鑒浙江柯橋的經驗。

從傳（chuán）統的輕紡名城到“國（guó）際紡都”、中國紡織業首個價值千億級的區域品牌，柯橋紡織轉（zhuǎn）型升級（jí）成（chéng）功，最觸（chù）動馬文歡的（de）是“有形（xíng）之手”對產業的引領提升。“政府會推動企業進駐（zhù）連片園區集聚發展，並主動站台鼓勵企業抱團出海（hǎi），打響柯橋紡織的品牌。”

助力佛山童裝突圍，當地政府已（yǐ）經動起來。去年9月，禪城作（zuò）為佛山（shān）童裝（zhuāng）產業集聚地，率先發布童裝產業振興實施計劃，計劃五（wǔ）年重（chóng）點推進三大行動，通過補鏈強鏈（liàn），推（tuī）動童裝產業躍遷（qiān）升級。

禪城率先發布童裝產（chǎn）業振興實（shí）施計劃，成立產業協同創新中心，推動（dòng）童裝產業躍遷升級（jí）。

除了政府（fǔ）層麵的把舵定向，擁抱數字化、智能化等新技術革命（mìng）的，也是讓童裝“老樹發新（xīn）芽”的關鍵抓手。

在湖州織裏，李雲品大舉投入（rù）的數字（zì）化園區及生（shēng）產基地漸入佳（jiā）境。貫通全廠的自動化生產流水線，基於大數據的數字駕駛艙、智能倉儲物流，幫助企業減（jiǎn）員增效。

這也是陳世（shì）昌眼中佛山童裝產業升級（jí）的突破口。他曾在（zài）江浙一帶考察多年，看過不少案例。“數字（zì）化轉型是一（yī）個長期迭代的過程，現在紡織服裝行業隻是剛起步，還有很大發力（lì）空間。”

數字化的激活了佛山童裝產業（yè）的潛能，但從長遠來看，要開拓增量還（hái）需在空間上謀發展。

中國針織名鎮張槎（chá），6棟建築樓房（fáng）拔地（dì）而起。這是佛山市兒童用品產業協會聯合張槎上朗（lǎng）村打造的童裝織夢總部基地，占地麵積約120畝（mǔ），目前已有20多家品牌企業意向入（rù）駐，是佛山童裝發展壯大的新（xīn）陣地。

近200公裏外的雲浮羅定，佛山童裝企業、行（háng）業協會抱團拿下500多畝（mǔ）地，建設深加工基地，以配套張槎織夢總部（bù）的發展。

回到佛山，禪城還有更大的謀劃。今年3月，全區都市工業載體“三年千萬”行動啟動，3年內將建設超1000萬（wàn）平（píng）方米優質載體。其中，張（zhāng）槎街道（dào）在現有園區的（de）基礎上，再興建超50萬平方米的專業紡織產業園區。

這（zhè）意味著產業空間的重心（xīn）正在發生轉移，未來張槎將更多扛起振興佛山童裝的大梁。

目前，張槎針織產值超400億元，佛山（shān）童裝產值300多億元。盧（lú）良添對兩（liǎng）者強強聯合滿懷信心。“今後5年將實現跨越式（shì）發展（zhǎn），打造千億級產業鏈。”

此（cǐ）次展會首次設置（zhì）中國張槎麵料展區，張槎針織企業積極參展。

除了政府有扶持、空間有支（zhī）撐，童博會的落戶（hù）也（yě）為（wéi）佛山童裝產業注入“強心劑”。

2021年以來，童博會首次從青（qīng）島（dǎo）移師佛山（shān），並連續在此舉辦兩屆展會，國內童（tóng）裝產業資源再度掀（xiān）起南下熱（rè）潮。

作為童博會的主辦方，王江波解釋，此（cǐ）舉是為了促（cù）進（jìn）會展與產業集群更好（hǎo）地融合，打造中國（guó）童裝產業（yè）會展的樣板。

王江（jiāng）波認為，麵對與其他集群（qún）的競爭，佛山童裝也需要借助童博會的平台，進一步走出去，匯聚（jù）全國資源。

“91短视频污不出去、人家不來（lái），自我感覺良好，但通過展會（huì）一比較就（jiù）會發（fā）現不足。”本屆童博會期間，盧良添特（tè）意（yì）參觀了織裏、即墨、株洲等展團。“它（tā）們在（zài）產品設計、品牌運營及（jí）園區建（jiàn）設等方麵都值得佛山學習。”

巡展一番後，盧（lú）良添對佛山童裝的未來更有信心。“91短视频污在供應鏈、品質和跨境電商等方麵，依然走在全國前列。”他堅信，隻（zhī）要取（qǔ）長補短、加快發力，佛山童裝終會王者歸來。

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