浙江森馬服飾股份有限公司（以（yǐ）下簡稱“森馬服飾”）日前發布業績預告，公司（sī）預計2023年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤4.5億元-5.5億元，同比增長331.05%-426.84%。

對於業績變動的主要原（yuán）因，森馬服飾解（jiě）釋稱，報告期內公司繼續推（tuī）動組織變革、模式創新、流程（chéng）再造，強化零售（shòu）業務組織能力，全麵推進新零售模式落地實施，實現線上與線下、直營與加盟業務的（de）相互賦能，促進了商品零售毛利率（lǜ）提升。同（tóng）時，公司全（quán）麵落實產品經理製（zhì），通過考核引導，聚焦產品質量、經營質效，期間費用率同比下降。

第一紡織網此間獲悉（xī），當前，森馬服飾認為消費環境比較樂（lè）觀，今年消費複蘇，消費者外出活動的（de）意願和場景增加（jiā），會為線下門店帶來客流的增長；另一方麵，公司推出全域融合，打通庫存體係，線上（shàng）線下同款同價的占比增加，會增加客戶粘性，提升客單價和複購率，帶來更多的銷售機會；同時，伴隨著當（dāng）下生活方式的改變，消費者對運動產品需求的增加也是服（fú）飾消費增長點之一。

為此，森馬服飾製定了比較詳細的戰略規（guī）劃，一（yī）方麵，公（gōng）司有信心通過（guò）森馬和（hé）巴（bā）拉巴拉兩大核心品牌的發（fā）力，在主營業務上突破發展；另（lìng）一方麵，公（gōng）司同時（shí）在運動方麵布局，迷你巴拉和馬卡樂會有所改變；另外，在（zài）海外（wài）市場方麵，公司會順應一帶一路的指（zhǐ）引，開拓海外市場，在（zài）發展亞洲市場的基（jī）礎上，進（jìn）一步將品牌的產品優（yōu）勢、設計優勢及成熟的供應鏈體係創新運用於非洲和東（dōng）南亞市場（chǎng）。期望國際（jì）業務經過中長期的培育能成為公司新的利潤增長點。

森馬服飾指出，“運動”是當下重要（yào）的生活方式之一，公司非常重視運動賽道的發展，公司也積極抓住運動風潮的紅利，開展包括Asics、PUMA等運動品牌的代理，開拓巴拉巴拉品牌的戶（hù）外和運動產品，滿足消費者的需求，贏得新的市場份額。

中銀證券分析（xī）師郝帥介紹（shào），大眾休閑類品牌公司（sī）對終端客流較為敏感，2022年以來，森馬服（fú）飾的業績受到一定衝擊，雖然進入2023年一季度後，大眾消費弱複蘇下龍頭公司（sī）營收端壓力尚未完全緩解，但業績取得較好（hǎo）增長，報告期內，森馬服飾營業收入同比下降9.29%至30.02億元，但盈（yíng）利能（néng）力（lì）提升帶動歸屬於上市公司股東的淨利潤高增長大（dà）48.84%至3.11億元，預計2023年門（mén）店加速拓（tuò）展，有望全年實現高質（zhì）量增長，預期公司通過對折扣、費用、運（yùn）營質量的把控使得淨（jìng）利潤出現大幅度（dù）的（de）提升，隨著（zhe）未來銷售規模不斷提升下，公司（sī）淨利潤釋（shì）放的潛力也值得看好。

財報顯示，截至2022年年底，森（sēn）馬服飾門店共8140家（jiā），其中（zhōng），加盟門店7336家，占比達90.12%。森馬服飾表示，在新零售環境的背景下，公司在數字化（huà）建設方麵會賦能加盟商，助力加盟（méng）商通過電商直（zhí）播、小區團購、小程（chéng）序分享、社群運營等多種新零售方式促進銷（xiāo）售。對於一些新的加（jiā）盟（méng）商，公司推出（chū）單（dān）店加盟的模式，提供指導建議和扶持，一（yī）方麵為新的加盟商提供發展機會，另一方麵整體提升加盟體係的活力。

郝帥則認為，線下終端客流的複蘇將是2023年零售恢複的主旋（xuán）律，同時，線下（xià）終端客流回暖會刺激（jī）消費者在線下消費、出（chū）行的意（yì）願。在眾多服裝品類中（zhōng），大眾休閑（xián）線下門店布（bù）局廣泛，對終端客流（liú）敏感度（dù）最高，有望（wàng）隨消費環境改善實現較好（hǎo）收（shōu）入業績修複，而社交、商務（wù）與體育活動（dòng）增加（jiā）了消費者（zhě）對正裝（zhuāng）以及高品（pǐn）質服裝的需求，預計（jì）該需（xū）求仍將持續釋放。

在郝帥看來，2023年我國內需保持穩健複蘇，但從消費信心（xīn）與消費能力來看恢複仍（réng）需（xū）一個過程，從短期維度來看，服裝需求的恢複以場景（jǐng）式剛需服飾為主，隨著疫情（qíng）影響逐步減弱，待消費信心全麵恢複，時尚服裝需（xū）求推（tuī）動下各（gè）類型服（fú）飾（shì）有望迎來量價齊升。

公開資料顯示，森馬是一家以品牌服裝經營為主導產業的綜合性民營集團公司，現已擁有森馬、巴拉巴拉、馬卡樂（lè）、MARC O'POLO、Jason Wu、Juicy Couture、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、夢多多小鎮、森活之家（jiā）、溫州萬象城等多個國（guó）內和國際知名品牌。

截至第一紡織網今天晚間發稿前的上一個交易日，森（sēn）馬服飾收報6.31元/股，漲幅0.48%，市值170億元。（第一紡織（zhī）網 martin）

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