近日，太平鳥發布了淨利潤預增89%的公告，然而，次日其股價就大跌7.84%，市值蒸發8.82億元（yuán）。為何（hé）淨利潤預增卻在股市失（shī）意？很簡單，“國貨之光”太平鳥與之前的表現相（xiàng）差過大。

根據太（tài）平鳥2023年第（dì）一季度財報可以推算出，其二季度將實現營（yíng）收15.28億元，環比、同比均呈現下滑趨勢。另外，太平鳥2023年第（dì）二季度的歸母淨利潤的環比下降更為明顯。第一季度歸母（mǔ）淨利潤為2.17億元（yuán），根據上（shàng）半（bàn）年（nián）的總體情況來看，預計第（dì）二季度環比（bǐ）將出現大幅下滑。

失速其實從去年就開（kāi）始了。2022年，太平鳥全年（nián）實現營收86.02億元，同比下降21.24%；歸（guī）母淨利潤1.85億元（yuán），同比下降72.73%；而扣非後歸母淨利潤為虧損2684.09萬元，同比下降（jiàng）105.16%，其中歸母淨利潤創下了公司上市以來最低，太平鳥也迎來了上市以來的首（shǒu）次虧損。這（zhè）些數（shù）據和太平鳥以往的光（guāng）環很不相符。

作為首（shǒu）家登（dēng）陸A股主板的時尚（shàng）服飾（shì）企業（yè），自從2017年上（shàng）市以來，太平鳥業績穩步向前（qián），更是（shì）迎來了數次高（gāo）光。2021年財年營收突破百億，其（qí）股票價格迎來了上（shàng）市以來的巔峰。

一方麵，太平鳥直接向ZARA抄功課。1.上新極快；2.快速抓住流行趨（qū）勢。太平鳥利用大數據捕捉消費需求，追趕流行趨勢。也憑借此（cǐ）招，太平鳥開始擺脫“土氣（qì）”、“老氣”標簽。尤其是2018、2019年先後以中國品牌的身份登上紐約、巴黎（lí）時（shí）裝周，一躍（yuè）成為年輕人心裏（lǐ）的國貨之光。同時，太（tài）平鳥在2020年主打“聯（lián）名”戰略，一口氣推出了與花木蘭、可口可樂、貓和老鼠等50多款聯名係（xì）列。

這一策略的效果立竿見影，2019-2021年（nián），太平鳥營收（shōu）增速分別為2.8%、18.41%和16.34%，但這（zhè）個光（guāng）環並未持續下去。2022年，太平鳥營收和淨（jìng）利潤分別下滑了21.24%和（hé）72.73%。

太平鳥失意主要有兩方麵原因。

一是太平鳥（niǎo）2021年激進開店策略遭到了“反噬”。2021年，太平鳥直營店淨擴62家，加盟店淨擴536家，其（qí）中加盟店一年開的數量比過去三年開的都（dōu）多。到了2022年，太平鳥直營店（diàn）減少了189家，加盟（méng）店減少354家。2023年第（dì）一（yī）季度，直營（yíng）店（diàn）鋪再（zài）次（cì）減少95家，加盟店減少235家。

這在（zài）一定程度上（shàng）說明了這些店沒有賺到錢，直營店年坪效也（yě）並不樂（lè）觀。太平鳥在2022年初（chū）曾透露，其直營年坪效隻有1.8萬元至2萬元，因而才（cái）有了現在的“閉店潮”。

二是服裝越來越難賣了。

2020年至2022年，太平鳥的存貨規模（mó）分別為22.6億元、25.4億元和21.3億元。周轉天數也（yě）不斷走高，分別為165.95天、167.96天和188.53天。存貨周轉天數增加直接反映出產品的暢（chàng）銷度（dù）降低，折射企業市場話語權（quán）、產品競（jìng）爭力亟待提升，在特色研發、內控經營水平等層麵還需加（jiā）勁。

客觀（guān）而言（yán），太平鳥一直是年輕化先鋒，但麵對消費偏（piān）好、形態、場景（jǐng）的變化，太平鳥需要新策略調整。當然，太平鳥也在變革（gé）的（de）路上。正如2022年年報（bào）所言，改變（biàn）過往渠道規模增長策略（luè），聚焦（jiāo）門店經（jīng）營質量提升和盈利（lì）能（néng）力改善。上個（gè）月，太平鳥官方宣布與微盟達成戰略合作，雙方將在門店數字化、渠道數字化、導購數字（zì）化、用戶數字化等方麵（miàn）展開深度合作，共同推動太平鳥數字化轉型。公開信息顯示，微盟在零售行業深耕多（duō）年，曾被認為是“新經濟SaaS第一股”。不過，此一時彼一時，如今微盟地位（wèi）已大不（bú）如從前。基於此，一些輿論認為，兩家同處危機的企業（yè）聯手（shǒu），更像（xiàng）一（yī）場抱團取暖的自（zì）救。想靠數字化破題新生，機（jī）遇之外挑戰亦多，太平鳥要做的事情（qíng）還有很多。

太（tài）平鳥前幾年的逆勢（shì）增長，是在轉型、營銷上的成功做出了一定（dìng）的（de）成績。但隨著品牌規模擴大以後，不足之（zhī）處也（yě）隨之暴露出（chū）來。

其實失速的並不是隻有太平鳥，激（jī）進開店、高庫存、重營銷輕研發是整個行業的通病。

太平鳥已（yǐ）經算是行業裏的優等生。2022年，拉夏貝爾作為唯一一家在同（tóng）時（shí）在（zài）港股和Ａ股上市的服飾企業宣布退市（shì），美特斯邦威也出現連續四年虧損，森馬營收規模也創下（xià）2009年來的新低。與此同時，海外快時尚品牌也迎來了退潮，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius等品牌相繼關閉了天貓旗（qí）艦店......

蛋糕（gāo）變小，無論是（shì）傳統服飾品牌，還是國際快時尚的品牌都要麵臨（lín）更加激烈的競爭，該怎麽走下去，這是（shì）每個企業需要深思的問題。

目前，太平鳥和森馬（mǎ）都在嚐（cháng）試入局“運（yùn）動領域”，2022年下（xià）半年，太平鳥推出由AIR×PEACE與SPCN兩條產品支線構成的全新運動（dòng）係列。森馬服飾成（chéng）立（lì）上海森小喵運動服飾有（yǒu）限公司，美邦（bāng）嚐試做跨境電商......可這會是品牌的新出路嗎？當燒錢（qián）營（yíng）銷失效時，品牌（pái）又該（gāi）用什麽來留住用戶？

正如楊大筠所說，國內服裝業目前正處於大洗（xǐ）牌階段，意大利排名前十大的服裝時尚集團，在整個市場的占有率超過50%，而中國排名前十的服飾企業在整個市場裏的占比連10%都不到，中國的（de）市場太分散。

隻有做得足夠好的品牌才（cái）能笑（xiào）到最後。

關於91短视频污：

東莞市天圳機械配（pèi）件有限公司是一家集（jí）生產、銷售進口及國產工業皮（pí）帶銷售的綜合性專業工業皮帶公司，公司自成立以來引入現金的生產工藝，先後與國內外知名皮帶製造商進行廣泛的交流與合作，協作開發出眾多係列的（de）特種（zhǒng）皮帶。能全麵滿足不同客戶、不同需求的工業用帶。
 
主營產品：輕型輸送帶，花紋輸送帶，打（dǎ）孔輸送帶，PU鞋機輸送帶，毛氈輸（shū）送帶（dài），振動刀毛氈帶，工業毛毯輸送帶，無縫內衣矽膠帶，粘（zhān）合機帶，平麵高速（sù）傳送帶，黃綠片基（jī）帶，綠色（sè）橡膠輸送帶，活絡帶，特氟龍膠帶，特氟龍布帶，鐵氟（fú）龍網帶，鐵氟龍輸送帶（dài），聚酯螺旋幹網，輸送帶鋼扣接頭等各種輸送帶及配件（jiàn）等各種傳輸帶！
 

聯係91短视频污：

谘（zī）詢熱線：17318111853

電（diàn）話：0769-85994530

郵箱：tzpjz@163.com‬

公司官（guān）網：http://www.pykgj.com

地址：中國廣（guǎng）東省東莞市厚街（jiē）鎮（zhèn）湧口村何屋龍泉工業區