羽絨服作為冬季服裝（zhuāng）的消費剛需，越來越趨於時尚化、科技（jì）化，正不斷打破傳統羽絨（róng）服臃腫、俗氣的印象。當下，羽絨服呈現出“輕便化”、“都市化”、“潮流化”、“高端化”、“機能化”等五大趨勢。

保暖之外的“新需求”

當“人手一（yī）件（jiàn）羽絨（róng）服”逐（zhú）漸普及，消費者在保暖以外對羽絨服（fú）提出了（le）更高的（de）要求，羽絨服也迎合人們不斷更新的穿著需求，在外觀、功能、穿著體（tǐ）驗等方麵迭代升級。

羽絨服於1936年誕生於美國，上世紀70年代進入中國市場。國外快時尚（shàng）品牌的入局，帶動了新（xīn）設計和新技（jì）術不斷湧現，羽絨服（fú）逐漸從專（zhuān）業服裝演化（huà）成大眾化服（fú）裝，時尚屬性逐漸增強。2010年後，隨著專業（yè）戶外品牌進入和消費市場成熟，羽（yǔ）絨服朝著多元化發展。專業戶外品牌羽絨服更多選用保暖性（xìng）更強的鵝絨，抗寒性能更好，羽絨服和四季化品牌則普（pǔ）遍（biàn）使用鴨絨。

五大趨勢交互（hù）碰（pèng）撞（zhuàng）

羽絨（róng）服成（chéng）為許多人過冬（dōng）的日常，大家對它的需求也跟（gēn）衣櫃裏其他（tā）常穿的（de）衣服一樣，希望好穿好搭。另一方麵，隨著消費升級和新一代消費者崛起，越來越多人會因為品質、文化、價值、設計等（děng）因素而作出新的選擇。因此，國內羽絨服市場在多元化（huà）發展的同時呈現出五大（dà）趨勢：

趨勢一是（shì）“輕便化”。羽（yǔ）絨服成為大家冬日出行的（de）必備裝備，擺脫臃腫和厚重成（chéng）為剛（gāng）性需求，無負擔感、能活動自如的羽絨服受到消（xiāo）費者青睞。

趨勢二是（shì）“都市化”。如今談到（dào）冬日（rì）穿搭，一定繞不開羽絨服。在種草社區討論羽（yǔ）絨服時，“百搭”比“舒適”熱度更高。通勤是都市人生活穿搭最重要的場景之一，風（fēng）格款式適合出門上班的羽（yǔ）絨服受（shòu）到消費者歡迎。從（cóng）討論度來看，羽絨服還可以有更多風格拓展，比如甜美、小香風、日係、街頭、學院（yuàn）風等。

趨勢三是“潮流化”。從熱銷羽絨服商品的設計（jì）元素上看，廓形（xíng）、撞色、飛行員夾克、絎縫、拚（pīn）接等潮（cháo）流元素，克萊因藍、長春花藍等潮流顏（yán）色，都得（dé）到了消費者的認可（kě）。

趨勢四是“高端化”。從品牌線（xiàn）上熱（rè）銷（xiāo）爆款商品來看（kàn），超過1000元價位的商（shāng）品中不乏爆品。

趨勢五是“機能化”。隨著戶外成為（wéi）一種重要的（de）生活方式，戶（hù）外與日（rì）常的（de）場景區隔被打破，越來越多戶（hù）外元素和功（gōng）能出現在日常穿搭中。

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