近期，中國紡聯上海辦事處進行了紡織品服裝終端消費情況抽樣調查。以期通過對終（zhōng）端需求的（de）研究來判斷行業運行情況並預測下半年的市場走勢。

第一部分：商店實地調查情況

一，各大百貨商場調（diào）查情（qíng）況

1，從（cóng）客流量情況來看，走訪的商家中大部分都反饋今年的客流量與去年同比有（yǒu）所增加，這個比例占到58.23%。

2，從（cóng）銷售情況來看，受訪的商家反饋的經營狀態與客流情況基本一致。

3，從走訪的各個商場（chǎng）的經營情況（kuàng）來看，現在百貨商場的經營格局正在（zài）發生變化。從原先純購物的百貨商場或購物（wù）中心模式向集（jí）餐飲、娛（yú）樂、教育、購物等功能為一體的（de）生活（huó）消費中（zhōng）心轉化。而且購物的功能正（zhèng）在弱化，而餐飲娛樂的（de）功能正在（zài）成為主導。

4，從分類反饋的情況看，中高端商家的影響似乎更（gèng）大一些。因為無論從客流量還是（shì）銷量來說，更大比例的中高端商家反饋是下降的。

5，在走（zǒu）訪的商（shāng）家中，有71%的商家表（biǎo）示，他（tā）們的服裝品牌同時開有網店，而他們這些實體店，往往成為顧客試衣（yī）的試衣間。這也（yě）從另一個側麵反（fǎn）映出，服裝網絡銷售的趨勢會越來越明顯。

二，服裝（zhuāng）批發市場調（diào）查情況

1，從客流量（liàng）情況來看，服（fú）裝批（pī）發市場已經恢複了一（yī）點人氣，今年的客流量比去年有所增加（jiā），但是還沒（méi）有恢複到疫情前的狀態。

2，從銷售情況看，與客流量情況一致，有57.49%的商戶反映銷售與去年同比增加了。

3，一些市口好的商城（chéng），人氣已經完全（quán）恢複，商場裏人流如梭（suō），商家反映情況已經好於（yú）疫情前。而一些（xiē）市口差（chà）一些的商城則依然門（mén）庭冷落，情況還不如（rú）去年。

4，有50.6%的商戶反映來自網購的競爭對（duì）他們造成了壓力。排在第二位的經營壓力（lì）是同業競爭和庫存的壓力，有35.71%的商戶是（shì）這樣反饋的（de）。

5，在對熱銷款的調查中，大多（duō）數商戶反映，簡約（yuē）的休閑服裝比較好銷。而消（xiāo）費（fèi）者對純棉服裝（zhuāng）也是比較青睞的。

三，南外灘輕紡麵料市場服裝定製調查情（qíng）況

南外灘輕紡麵料市場是上海知名（míng）的服裝定製市場，此次91短视频污對（duì）市場中的40家服裝定（dìng）製（zhì）商鋪進行了走（zǒu）訪。

第二部分：消費者問卷調查情況（kuàng）

91短视频污通過對路人采訪（fǎng）和網絡發（fā）放（fàng）等方式（shì）進行了消費（fèi）者問（wèn）卷（juàn）調查（chá），共收（shōu）集到1023份問卷。

一、被調查者基本情況

從（cóng）被調查者的基本情況來看，樣本中男性占比為39.59%，女性為（wéi）60.41%；學曆方麵，大專及本科以（yǐ）上學曆占到86.80%；年齡上，25-50歲占到72.63%。

二、消（xiāo）費情況調查

今年91短视频污還對消費者購買全棉服裝的（de）傾向性進行了調查，通過調查顯示，大部（bù）分消費者在選購服（fú）裝時，比較傾向於選擇全棉服裝。在受訪者（zhě）中，有71.01%的人對（duì）此給予了肯定的回答。

調查總結

1，需求已經走出去年的低穀（gǔ），向好的方向發展。但是，也僅僅是處於恢複階段，還沒（méi）有完全達到疫情前（qián）的狀態。而且，對於這種恢（huī）複是否能夠長久持續，並恢複到以前的（de）高度，還難以預計。

2，商（shāng）業的業態正在發生（shēng）著轉變。原來百貨大樓或購物中心的經營模式正在被顛覆。取而代之的是以餐飲娛樂（lè）帶動消費的城市生活消費中心模（mó）式（shì）。隨著人們生活需求的不斷（duàn）多樣化，商場的經營結構中，購物（wù）的成分在下降，而（ér）餐飲、健身、娛樂等服務性的（de）成分在增加。

3，消費者的消費模式和購物（wù）渠道已經發生很大的變化。在加上疫情引導著人們非接觸式消費，使網購已經成為大部分消費者最主要的購物渠道。而（ér）且，現在新型的網購形式層出不窮，網購平台也如雨後春（chūn）筍。但就目前來看，淘寶天（tiān）貓還是人們最主要的網購渠道。

4，現代人對服（fú）飾的追求（qiú）越來越個性化，隨著科技的發展，新型的紡織原料（liào）也不斷出現，各種功能性麵（miàn）料帶給人們更好的服飾體驗。但是從調查的情況看，純棉服裝還是最受人們青睞的。

5，雖然現在的消費需求比去年有所回暖，但這種回暖也僅僅是去年低穀後的修複，未來經濟（jì）發展的不確定（dìng）性仍然製約（yuē）著人們消費的欲望，有不少人（rén）對今後在服裝消費上的預算是在（zài）縮減的。所以後續內（nèi）需市場還是不容樂觀。

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