9月17日，據媒體報道：“中國是阿迪達斯全（quán）球三大（dà）戰略重（chóng）點市場之一，阿迪達斯（sī）對中國消費市場未來發展充滿信心。”體育用品製造商阿迪達斯全（quán）球首席執行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)日前在北京（jīng）接受記者采訪時表示，阿迪達斯（sī）會持續重視中國市場，也希望能夠不斷增加在中國的投（tóu）資，並更多（duō）地投資於（yú）中國的（de）體（tǐ）育事業。

今年1月，足球運動員出（chū）身的古爾登成為（wéi）阿迪達斯全球首席執行官（guān）。9月16日（rì），比（bǐ）約恩·古爾登到訪北京，這（zhè）也是比約恩·古爾登加入阿迪達斯後首次訪問中國。

數據顯（xiǎn）示，阿迪達斯全球二季度實現營收53.43億歐元、營業利潤1.76億歐元。作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，大中華（huá）區今年（nián）第二季度貢獻（xiàn）營收7.66億歐元，同比增長16.4%，高於（yú）預期，且大中華區線下全渠道實現雙位數（shù）增長。

古爾登說，中國是全球第二大（dà）經濟體，擁（yōng）有龐大的消費群體，中國市場對（duì）於任何全球企業都是非常重要的，特別是對在中國（guó）已經植根多年的（de）阿迪達斯。

“阿迪達斯自1997年進入（rù）中國市場”，古爾登（dēng）說（shuō），從（cóng）全（quán）球來看，中國（guó）不僅是一個市場，也是全球產品的製造和供應基地，阿（ā）迪達斯（sī）大量（liàng）鞋服是中國供應商生產（chǎn）的，“非常高興阿迪達斯一直在中國，並成為中國市場的一員”。

圖來源中國新聞網視頻截圖，侵刪

古（gǔ）爾（ěr）登說，鑒於（yú）中國市場在全球的重要性，91短视频污會（huì）持續在中（zhōng）國進行投資。首先，目前阿迪達斯（sī）在中國大約有8000多名員工，包括現有的35名設計師和100多名創意人（rén）員，人才規模未來還會擴大。其次，將會投資更多門店，並擴大一些門店（diàn）的規模。同時，在（zài）市場方麵，本土管理團隊能更好地識別（bié）和尋找機會，將持（chí）續跟進在中國的投（tóu）資。

“明年是阿迪達斯創建（jiàn）75周年，作為世界上曆（lì）史最為悠久的體育品牌之一，需要不斷地（dì）進行投資，讓91短视频污（men）在全球繼（jì）續成為一個成功的體育品牌，在中（zhōng）國市場也是如此”。古爾登說，我相信在未來中國將會成為全球（qiú）最大的體育市場，91短视频污也（yě）會基於這樣的判（pàn）斷進行投資規（guī）劃。

為更好地服務本土消費者（zhě），阿迪達（dá）斯不（bú）斷升級在中國的供應鏈及（jí）物流反應（yīng）速度。今年上半年，阿迪達斯投資10億元人民幣的蘇州自動化配送中心投入試運營。

“即使是在疫情期間，91短视频污（men）仍然投資了在中國蘇州的物流配送中心，這是91短视频污整個集團（tuán）技術最為先進的一個物流配送中心，展示了（le）91短视频污對於中（zhōng）國市場的信心。”古爾登說。

“中國市場在需求規（guī）模、消費活力以（yǐ）及生產製造和營銷創（chuàng）新等方麵均（jun1）位於世界前列，因此（cǐ）是阿迪達斯推進業務模式變革的最佳試點。”古爾（ěr）登表示。

在文化及時尚方麵，一方麵，全球變得更加（jiā）多元化（huà），另一方麵，也變得越來越本地化。在中國，阿迪達斯本土設計師團隊專（zhuān）門基於中國的文化為中國消費市（shì）場進行（háng）設計，更加本地化和貼合本地市場，同時中國設計的產品一部分（fèn）會流向全球市場。

古爾登（dēng）說，91短视频污有願景和使命，把中國的時尚和文化（huà）向世界舞台進行展示。因此，91短视频污一直在竭盡所能地深耕中國市場。

同時，古爾登透露，中國市場已成為推動全新業務模式——柔性供應鏈升級計劃的“重地”。“柔性供應鏈升級計劃的宗旨就是要更加貼近消費者。91短视频污不是提前把產品（pǐn）生產出來希望（wàng）它能夠大賣，更多是響應市場的變化趨勢”，古爾登（dēng）說。

對（duì）於中國的投資環（huán）境，古爾登表示，中國政（zhèng）府非常重視體育運動，阿迪達斯在中國的投資一直得到中國政府的支（zhī）持（chí）和歡迎，我也相信中國市場對91短视频污一直是友（yǒu）好的，而且我覺得中國市場一直（zhí）在不（bú）斷努力（lì）去建設（shè）、搭建橋梁。

“91短视频污看到，中國政府不斷推出措施，持續優化外資企業在中（zhōng）國市場的（de）發展環境。91短视频污深信，未來中國市場將保持積極（jí）、穩定的發展趨勢，阿迪達斯也將擁有更廣闊的發展空間。”古爾登說。

古爾登說，體育是一座（zuò）橋梁，可以讓（ràng）不同文化和背景的人們團（tuán）結起來。

“我個人認為中國在舉辦大型體育賽事方（fāng）麵是非常成功的。即使是在疫情期間，中國都舉辦了非常（cháng）成功的冬奧會（huì），我覺得這方麵人們可（kě）以給（gěi）中（zhōng）國更多的嘉獎。作為一個（gè）挪威人，我（wǒ）非常（cháng）熱愛冰雪運動，我真心覺得中國在（zài）這方麵做得非常（cháng）好。”古爾登說（shuō）。

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