去年8月，特步官宣迪麗（lì）熱巴成為品牌代言人，特步首個女子品類“半糖係列”也全新亮相。近日，迪麗熱巴空降特步直播間，特步、快（kuài）手聯袂（mèi）帶來的夏日潮搭派對（duì），再（zài）次帶火了【半糖女孩】係列產品。

據了解，6月6日-6月15日特步直播總營收超GMV超3800萬（wàn），店播GMV超900萬，直播登頂品牌榜單（dān）第一名，快手平台漲粉超25萬，可以說是戰績赫赫了（le）。

對於特步此次的（de）營（yíng）銷，有媒體號認為，特步#半糖女孩有點酷#campaign，是一次對於Z世代生活態度的應援，同樣也是對新品（pǐn）「半糖女（nǚ）孩」係列的廣宣過程，進一（yī）步為產品定（dìng）調圈（quān）粉年輕用戶群（qún）。

特步基於對當（dāng）下Z世代群體的洞察，通過打造「半糖女孩」概念，用不同風格的“先鋒（fēng）女性”去詮釋新品的（de）產品調性，在收獲特定目標人群的同時，也完成了一波潛移默化的品牌形象塑造（zào）。

6月7日，特步推出新品「半糖女（nǚ）孩」係列，邀請到三位「半糖女（nǚ）孩」，講述她們「有點酷」的生活態度，不自覺（jiào）地讓人有了（le）一（yī）種由內而外的（de）年輕化（huà）活力。

宣傳片發布之後，特步（bù）又在快手平（píng）台發起「特步半糖變裝（zhuāng）挑戰」，用（yòng）戶使用（yòng）特（tè）步 BGM 拍攝吃糖變裝視（shì）頻，變身（shēn）「半糖女孩」，即有機會（huì）獲得精美好禮，進一步提升了用戶粘性。

對於（yú）品牌而言，麵（miàn）對年輕化的消費群體，品牌扮演的不應該是單純的“輸出者”，更多的應該是（shì）一個“陪伴（bàn）者”的身份，用喜聞樂見的營（yíng）銷內容與消費者“打成一片”。 

特步所打（dǎ）造的「半糖女孩有點酷」，一方麵是對（duì）於新品「半糖女（nǚ）孩」係列提（tí）升更（gèng）多關注度及流量價值，另一（yī）方麵也是品牌（pái）核心態（tài）度的詮釋和彰顯，用每個人都能擁有與眾不同（tóng）生活方式的普世價值觀，充分強化用戶對（duì）品牌的認同感。

特步這個營銷動作（zuò）的成功，我（wǒ）們可以把它定義為“特步在運動品牌【她（tā）經濟】領域裏玩明白了”，這一點從特步（bù）官方數（shù）據便（biàn）可以看出。

營銷動作的轉化，無非兩個目的（de），一是提（tí）產品銷量（liàng）；二是（shì）提品牌形象。特步此次的“半糖女孩”在網絡持續霸屏，全網的閱（yuè）讀量（liàng）超6億人次（cì），熱搜霸榜13條（tiáo），在快手發起的#半糖女孩有點（diǎn）酷#挑戰賽，更是超（chāo）1.6億的（de）曝光量！品（pǐn）牌形象的傳播力度可想而知。

實際上，特步（bù）早期已經意識到女性市（shì）場的潛力（lì），發力布（bù）局女子品類產品。站在品牌層麵，他（tā）們很清楚如今單純隻（zhī）提供更好看的產（chǎn）品已經遠遠不足以在（zài）這片全新（xīn）的市場建立優（yōu）勢，必須（xū）要把先進的生活理念賦能產品，並向消費者（zhě）傳播，引導（dǎo）她們改變生活方式。

在特步品牌代言人的名（míng）單中，除了迪（dí）麗熱巴、範丞丞等高國民度的青年演員，還有中國田徑隊運動（dòng）員楊家玉、鞏立姣、董國建、彭建（jiàn）華、楊紹輝等人的身影。鞏立姣的奪冠，更是讓網友刷新（xīn）了對於“美”另一種認知，這與特（tè）步想要傳遞出的健康、積極形（xíng）象不謀而（ér）合（hé）。

特（tè）步集團表示，“潮（cháo）流化、跨場景（jǐng）化將（jiāng）成為女子運動市場的主（zhǔ）要發展（zhǎn）趨勢，市場呼籲更貼合Z世代的女性消費者需求（qiú）的產（chǎn）品。特（tè）步女子半糖係列正是基於Z世代女性的需求才應聲而出。”

“半糖女孩”係列概（gài）念的輸出到現在（zài）的大熱，特步（bù）走了近10個（gè）月時（shí）間，而（ér）市場的回饋也證實了“她經濟”+“運動經濟”模式的正（zhèng）確。未來，希望品牌們能夠在“她經濟”持續深挖，不僅研發更適合年輕一代的產品，更重要的是傳遞正（zhèng）麵、積極的品牌形象（xiàng），與國人共成長。