自俄烏衝（chōng）突爆發（fā）後，西方眾多國際品牌紛紛退出俄（é）羅斯...

在（zài）美國等西方國家的製裁壓力下（xià），耐克、阿迪達斯、彪馬、銳步等西方知名（míng）運動品牌紛（fēn）紛（fēn）加入了中斷在俄業務的大軍。據俄羅斯《生意人報》報道，早在3月份，阿（ā）迪達斯就宣布暫停其在俄羅斯的門店銷售，線上購物也（yě）已中（zhōng）斷。在俄擁有約100家品牌店的彪（biāo）馬也宣布退出俄市場。銳（ruì）步同樣加入撤離俄羅斯市場的行列，將俄（é）羅斯業務賣給一位土耳其企業（yè）家。

4月底，俄羅斯第二大城市聖彼得堡市中心的街（jiē）頭，出現了一（yī）個燈（dēng）牌藝術作品，它由字母“ZAMESTIM”組成，每個字（zì）母都對應（yīng）了一個離開俄羅斯市場的西方品牌。“Z”代（dài）表ZARA、“A”代表阿迪達斯、“M”代（dài）表麥當勞……

6月23日（rì），美國運動服裝製造商耐克（kè）向路（lù）透社表示，決（jué）定全麵退出俄（é）羅斯。

在多家西方運動時尚品牌（pái）專賣店在俄羅斯拉上卷（juàn）簾（lián）門之（zhī）際，俄羅斯運動服（fú）飾市場是否（fǒu）因此出現“真空（kōng）”?西方企（qǐ）業（yè）的“退潮”會給哪些品牌帶來機遇?

俄羅斯《生意人報》報道稱，在外國服裝品牌公司離開（kāi）的（de）背景下，俄羅斯鞋類生產正在增長。根據俄先進技術發展中心的數據（jù），自2月以來，這一數（shù）字增加1/3。2022年年（nián）初冬季（jì）結束時，俄羅斯公司共生產約1100萬雙鞋（xié），而到5月份產量已經達到1500萬雙。

俄中央區域發展中心副主任尤蘇波夫表示，俄國內生產（chǎn）能夠完全滿足俄羅斯人的需求（qiú）。外國公（gōng）司大規模撤離俄羅斯並沒有對俄製（zhì）鞋業造成大的影（yǐng）響。自2月以來包括耐克、阿迪達斯、彪（biāo）馬（mǎ）和匡威等外國品牌的交貨（huò）已經（jīng）停止，但他（tā）們的位置很可能會（huì）被現有參（cān）與者取代（dài）。

俄專家認（rèn）為，未來替代離去的外國品（pǐn）牌的，最有可能是俄羅斯自己的品牌或中國的（de）安踏、李寧及土耳其 Kinetix 等國際運動品牌。2021年，中國成為俄羅斯鞋（xié）類進口的領（lǐng）頭羊。俄羅斯一半以上的（de）外國鞋類商品是從中國進口的，總（zǒng）價值超（chāo）過15億美元（yuán），進口量幾乎是俄羅斯國內（nèi）產量的兩（liǎng）倍。

據從（cóng）俄羅斯谘（zī）詢公司“萊坊俄羅斯”(Knight Frank Russia)獲悉，2022年，隻有兩個外（wài）國品牌（pái）進入（rù）俄羅（luó）斯市場，其中包括中國“李寧（níng）”運動品牌。

決定（dìng）在2022年進入俄國內市場的（de）兩家公司是美國精品Vilhelm Parfumerie(威伊爾（ěr）)和中國“李（lǐ）寧”運動品牌。

據報道，這是自（zì）2014年上半年以來進入俄羅斯市場的外國品牌數量最少的。即使是在大流行的高峰期，也有六家外國公司在（zài）2020年上半年（nián）進（jìn）入（rù）了俄羅（luó）斯市場。

在（zài）烏克蘭軍事行動開始後，一些大型國際公司宣布減少其在俄羅斯市場的存在或完全退出俄羅斯，以及將其資產出售（shòu）給當地企業。

曾有媒體報道，李寧計劃在莫斯科和聖彼得堡計劃開設15至20家零售連鎖店，此外李寧也（yě）將與當地多品（pǐn）牌體育（yù）用品電（diàn）商開展合作。

俄羅斯工貿部長丹尼斯·曼圖羅夫3月23日表示,一些外國品（pǐn）牌離開俄（é）羅斯並不意味著俄羅斯民眾會出現買衣服難的問題。相反，進口價格上漲和部分品牌暫停銷售將有利於俄羅斯國內（nèi）服裝產業發展（zhǎn）。

他說：“現在是時候促進俄羅斯本土品牌增長，開設俄羅斯本土品牌的服飾和鞋類連鎖（suǒ）店。我（wǒ）們將在這項工作中全力幫助91短视频污的公司。

安踏、李寧等中國服裝品牌

具備進軍俄羅斯市場的潛力

自俄羅斯在烏克蘭開展特別軍事行動以來，包括Zara、H&M在內的多（duō）個西（xī）方服裝品牌已宣布（bù）離（lí）開俄羅斯市場。那麽，包括李寧、安踏等中國品牌未來是否具備進軍俄羅斯市場的（de）潛力？

黑龍（lóng）江大學中俄（é）全麵戰略協作省部共建協同創新中心首席專家、黑龍江省社（shè）會科（kē）學（xué）院東北亞戰略研究院首席（xí）專家馬友君24日（rì）接受俄羅斯衛星通（tōng）訊社采訪時表示，西方（fāng）製裁有利於（yú）發展（zhǎn）中國家的商品進軍俄羅斯市場，而物美（měi）價廉的中國商品更具（jù）潛力。

此外，人民幣（bì）支付結算或將成為未來（lái）中俄經貿合作的主要支付方式。俄羅斯總統普京2月24日宣布在烏克蘭采取特別（bié）軍事行動（dòng）後，美國、歐盟等西方國家大幅升級對俄（é）製裁措施。一係列跨國公司宣布離開俄羅斯市場，涉及物流、電影、數字設備（bèi）、服裝（zhuāng）、電商等多個行業。3月2日晚（wǎn），全球第二大時裝零（líng）售商、瑞典服裝品牌H&M在官網宣布暫停在俄羅斯的所有銷售。此後，西班牙盈（yíng）迪德(Inditex)集團發布聲明稱，已停止（zhǐ）在俄羅斯的（de）交易，關閉了502家Zara店鋪，並停止了在線銷售。Inditex旗（qí）下擁有ZARA、PULL&BEAR、Bershka、Oysho、Massimo Dutti等多個知名品牌。西班牙第二大（dà）時裝零售商芒果(Mango)表（biǎo）示（shì），也將暫時關閉其在俄羅斯的120家店鋪，第三大服（fú）裝集（jí）團騰達也做出了類（lèi）似決定。

談及俄羅斯遭受的西（xī）方製裁，馬友君表示，俄烏衝（chōng）突至今，美西方國（guó）家對俄（é）羅斯展開全方位製裁，在經濟、科技、文（wén）化和社會等各（gè）個領域都使俄羅斯（sī）陷入困境。考慮到對俄經濟製裁的目的之一是（shì）徹底擊垮（kuǎ）俄羅（luó）斯，戰後（hòu）可能也（yě）不（bú）會立即撤銷這些製裁措施。

他（tā）同時認為：“雖（suī）然製裁對俄羅斯經濟造成嚴重影響，但（dàn）是對其他（tā）發展中國家商品進軍俄羅斯市場確實提供了有利條件。當前中國與俄羅斯的合作是基於‘新時代中俄全麵戰略協作夥伴關係’，中國商品（pǐn）早已經進入俄羅斯市場。自蘇聯解體後，中國商品（pǐn）在俄（é）羅斯市場（chǎng）就占有很大的比例。在俄羅斯經濟受到製裁嚴重影響發展的情況下，物美價廉的中國商品（pǐn）在俄（é）羅斯（sī）市場可能（néng）會更受歡迎。”

專家表示，可（kě）以看到，現在中國在俄羅斯市場銷（xiāo）售的主要是（shì）生活日用品和紡（fǎng）織品，以私營企業、股（gǔ）份製企業或非官方企業（yè）為主，這些企（qǐ）業並不在歐美西方製裁之列。從未（wèi）來加（jiā）強合作的角度來看，對俄羅斯的經濟製裁導致全球大（dà）宗商（shāng）品（pǐn）價格上漲，必然會（huì）加劇世界經（jīng）濟危機的風險度。因此，除了考慮俄羅（luó）斯（sī）市場有可能進（jìn）一步擴大對中國商（shāng）品的需求外，還有待於觀察俄羅斯市場的支付能（néng）力是否會受到（dào）經濟不景氣的影響。目前，安踏、李寧等中國品牌在俄羅斯開設的店鋪很少。談（tán）及未來（lái）的合作方式，馬友軍認為，人民幣支付結算以及與小型地方銀行合（hé）作或有利於促進中國品（pǐn）牌對（duì）俄出口。

馬友軍說：“根據研究，中國在俄羅斯市場商品約1/3使用（yòng）美（měi）元，1/3使用人民幣，1/3使（shǐ）用盧布。今後使用美元支（zhī）付的可能（néng）性顯然不大，隻剩下人民幣和盧（lú）布可以使用。但是盧布匯率波動（dòng）較大，所以人民幣支付結算或將成（chéng）為未來兩國（guó）經貿合作的主要支付方式。”

他指出，我個人認為可以通過比如哈爾濱（bīn）商（shāng）業（yè）銀（yín）行等地方私（sī）有銀行與俄羅斯加強（qiáng）合作，因為與國有大型銀行（háng）相比，地方（fāng）私營小型銀行不在西（xī）方的（de）製裁（cái）之列（liè）。這也能夠為未來包括李寧、安踏等中國品牌出口俄羅斯市場提供便利的發展優勢條件。當然，中國品牌在進入俄羅斯市場時也需要把握尺度，一方麵不能過度占領俄羅斯市場；另一方麵也（yě）要注意避免出口假冒偽（wěi）劣商品，保（bǎo）障（zhàng）在（zài）俄羅（luó）斯市場（chǎng）的良性競爭。

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