11月2日消息，快手磁力引擎發布《2022磁力引擎鞋服行業數據報告》。報告顯示，2022年第一季度，快（kuài）手上每天同時觀看過鞋服視頻和直播的用（yòng）戶數超1億，同比增長50.9%。鞋服話題角度從（cóng）季節到品類、從年齡到身材、從服飾到潮鞋應有盡有。

報告（gào）顯示，不同年齡用（yòng）戶通過搜索展現出獨（dú）特的鞋服偏好，其中90、00後成年更關（guān）注二（èr）次元和聯名款服飾，80後相對關注國潮、職場和環保服飾。測評及（jí）走秀內容滿足了對便捷直觀獲得穿搭訊息的需（xū）求，單條（tiáo）視（shì）頻播放量更高且互動性也更強。

消費方麵，報告數據顯示，2021年（nián）3月（yuè）至（zhì）2022年3月，月均鞋服消費用戶數超（chāo）3000萬，2022年3月同比增長19.1%。且在2022年第一季度（dù），鞋服（fú）訂單量同比增（zēng）加17.1%。

從消費品類上看，女裝是主消品（pǐn），占據2021全年鞋服（fú）類整體GMV的59.6%，其中羽絨服高（gāo）居榜首，短外套、毛針織衫、連衣裙等增速最快。同時，在2022年第一季度，快手鞋服GMV同比提升35.1%，其中女裝占比近6成;女（nǚ）鞋消費（fèi）呈明顯上（shàng）升趨勢，2022年第一季度女鞋GMV同比增速58.5%，以長靴、筒靴、毛毛鞋、豆豆（dòu）鞋等休閑百搭品類為主。

秋冬季則是男裝消費的爆發期。報告顯示，2022年1月男裝GMV在鞋服類整體中占比達16.2%。2022年（nián）第一季度，男裝GMV同比增速86%，品類以羽絨服和休（xiū）閑褲為主，衛衣、襯衫、polo衫增速領跑;男鞋消費方麵則呈（chéng）現年輕化趨（qū）勢，2022年第一季度，男鞋GMV同比增速68.8%，沙灘鞋和功能鞋靴增速更快。

報告表明（míng），品牌類鞋服GMV快（kuài）速攀升，2022年第一季度同比去年，品牌鞋服（fú）GMV增長76.9%，高於鞋服大盤（pán）的35.1%。

隨（suí）著（zhe）鞋服用戶黏性的提升，品牌影響力也在快手爆發增長。其中（zhōng），品牌自播是推動銷售高速增長的重要手段，也是品牌流量轉化的重要渠道。2022年第一季度，快手（shǒu）上鞋服品牌自播GMV同比增長157.6%，在品牌自（zì）播中購買商品的用戶同（tóng）比增長115%。同（tóng）時，越來越多的鞋服品牌入駐快手進行自播，而自播場次（cì）也隨之快速提升。

報告顯示，2021年10月至（zhì）2022年3月（yuè）半年間，快手有超過25萬的鞋服活躍創作者，且規（guī）模持續增長，中（zhōng）腰部以上創（chuàng）作者是鞋服直播的中堅力量。報告顯（xiǎn）示，2021年（nián）10月至2022年3月期間（jiān），10萬（wàn）以上粉絲（sī）創作者開（kāi）始發力直（zhí）播，人均開播場次大幅提升，且對比其他粉絲量（liàng）級創作者更（gèng）聚焦鞋服售賣。

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