今天來說說我最近一直（zhí）在關注的越野跑鞋品牌，Hoka One One，91短视频污下麵就簡稱Hoka。Hoka和UGG是同一個集（jí）團的。UGG是家喻戶曉了，每到秋冬季，女孩兒們腳下“蹬”一雙UGG雪地靴，又保（bǎo）暖又時（shí）尚（shàng）。

同為Deckers旗下（xià）的品牌，Hoka就隻是在跑步圈裏流傳。不過它也有個諢名哈，被稱（chēng）為“跑（pǎo）鞋中的鬆糕鞋”。因為（wéi）他們產品的標（biāo）誌性特（tè）點是超厚緩震中底，體積可以（yǐ）達到一般跑鞋的兩倍。那作為跑（pǎo）鞋屆的“後起之秀”，Hoka正呈（chéng）現出高（gāo）速發展的趨勢。

2009年（nián），Hoka在法國創（chuàng）立（lì）。順帶提一嘴，兩位創（chuàng）始人都來自於後來被安踏收購的Salomon，也（yě）是很出名的越野跑鞋品牌。可（kě）能法國人都喜歡在阿（ā）爾卑斯山跑步。早期，Hoka麵向的人群主要是專業馬拉鬆跑者及公路（lù）賽、越野賽和鐵人三項運動員。

到2013年的時候，Deckers就把Hoka給收了，借此來搶奪跑鞋市場（chǎng）份額，成為馬拉（lā）鬆賽場一匹黑馬。2012年，Hoka營業額還不到300萬美元，到了今（jīn）年（nián）2022年已經將近9億美元了，直接翻了30倍。

包括他們進（jìn）入中國大陸僅3年時間時，銷量也翻了6倍。Hoka 2017年進入中國市（shì）場，2020年在（zài）蘇州開了全球首家體驗（yàn）店，2021年又在上海開了全（quán）球首家直營品牌體（tǐ）驗店，對中國市場可以說是相當重視了。目前Hoka在中國有5家直營店，和73家合（hé）作店鋪，遍布全國。

他們產品和價格定位確實也是（shì）比較高端的，去天（tiān）貓（māo）搜索Hoka One One旗（qí）艦店（diàn），產品價格區間在399-1999元，最便宜的是一款拖鞋。而且Hoka也開始在產品（pǐn）上試水本土化策略。比如去年3月的（de）Speedgoats 4羚雲、以及今年的新年限定款Clifton8乘雲，采用的中（zhōng）國風配色。

上周Hoka還宣布煥新（xīn）全球品牌形象，正式啟動“飛要這樣”的（de）全球整合宣傳戰役。而且最有意思的是（shì），今年夏天，Hoka還將上架美國最大的運（yùn）動產品零售商Foot Locker。這是為了（le）彌補Nike大幅度縮減在Foot Locker渠道份額而產生的空缺。

你看，和Hoka一樣，不管是國外（wài）的Lululemon、Allbirds、昂跑，或者是國內的艸牌，蕉下等等（děng），隻要你（nǐ）的品（pǐn）牌有足（zú）夠（gòu）的差異性賣點，總能在強者林立的鞋業圈裏，找到自（zì）己的位置。

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