戶（hù）外廣告媒體 
凡是能（néng）在露天或公共場合通（tōng）過廣告表現形式同時向許多消費者進行（háng）訴（sù）求，能達到推銷商品目的物質都（dōu）可稱（chēng）為戶外廣告媒體。戶外廣告可（kě）分為平（píng）麵和立體兩大部類：平麵的有路牌廣告、招貼（tiē）廣告、壁牆廣告、海報、條幅（fú）等。立體廣告分為霓虹（hóng）燈、廣告柱以及廣告塔（tǎ）燈箱廣告等。在戶外廣告中，路（lù）牌、招貼是（shì）為重（chóng）要（yào）的兩種形式，影響甚大。設計製作精美的戶外廣告（gào）帶成為一個地區的象征。

戶外廣（guǎng）告的主（zhǔ）要特（tè）征有： 
1、它對地區（qū）和消費者的選擇（zé）性（xìng）強。戶（hù）外廣告一方麵可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一方麵（miàn），戶外廣告可為經常在此區城內活動的固（gù）定消費者提供（gòng）反複（fù）的宣傳，使（shǐ）其印象強烈。 
2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步遊覽時，在公共（gòng）場合經常（cháng）產（chǎn）生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變（biàn）化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意（yì）率，更易使其接受廣告。 
3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質（zhì），既使匆匆趕路的消費者也可（kě）能因對廣告的隨意（yì）一瞥而留下一定的印象，並通過多次（cì）反複而對某些商品留下較（jiào）深印象。 
4、戶外廣告表現形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展，便戶外廣告更（gèng）具有自己的特色，而且這些戶外廣（guǎng）告還有美化市容的作用，這些廣告與市容（róng）渾然一體的效果，往往使（shǐ）消費者非常自然地接受（shòu）了廣告。 
5、戶外廣告內容單純，能（néng）避免其他內容及競爭廣告的幹擾。而且（qiě）戶外廣告（gào）費用（yòng）較低。 
但是（shì），戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現在： 
1、覆蓋麵小。是由於（yú）大多數位置（zhì）固定（dìng）不動，覆蓋=麵不會（huì）很大，宣傳區域（yù）小，因此設置戶外廣告時應特別注意=地點（diǎn）的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流（liú）動（dòng）性強的（de）地（dì）方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往（wǎng）的流動人（rén）口多（duō），可以作全國性（xìng）廣告。 
2、效（xiào）果難以測評。由於戶外廣告的對（duì）象是在（zài）戶外活動的（de）人，這些人具有流動的性質，因（yīn）此其接受率很難估（gū）計。而且人們總是（shì）在活動中接觸到（dào）的，因此注視時（shí）間非常短，甚至隻有幾分之一秒，有時人們在同一（yī）時（shí）間可能接觸到（dào）許多戶外廣告，所以要取得廣告效果（guǒ），就要做到讓人（rén）們視覺暫（zàn）留（liú），這非常重要。