九十年代以來，中國的戶外廣告業發（fā）展迅速，進（jìn）入繁榮期，作為一種較為特別的廣告形式，戶外廣告具有相當強的針對性和逼視性。而且由於現代都市（shì）生活節（jiē）奏的加快，有些電視（shì）長而乏（fá）味，雜誌報紙內容雷同、單調，影響到人們對廣告的收視和信賴程度，但（dàn）戶外廣告依舊保持（chí）著它清新、良好的（de）公共形象，從而使更多的用戶將資金投向戶外廣告。 
  隨著戶（hù）外廣告投放量的逐年增大，戶外廣告效果的研究日益引起媒體、廣告公司和廣告主關注。由於廣告效果具（jù）有複合性和累（lèi）計（jì）性的特點，在目前廣告效果評估的實際（jì）過程中，仍有很（hěn）多難以確定和把（bǎ）握的領域，本文僅就戶外候車亭廣告效果研（yán）究做一些探討。 
  目（mù）前一（yī）些大型中心城市已經開始整改,而很多中小城市還並沒有開始侯車亭廣告牌（pái）設置於公共汽（qì）車候車亭的戶外媒體,以燈箱為主要表（biǎo）現形（xíng）式（shì）.可以單獨或網絡式購買多個站亭廣（guǎng）告位以達到較寬覆蓋（gài）率甚至覆蓋多個城（chéng）市。 
  與其他戶外媒體相比,由於可供侯車人反複和相對較長時間停留,侯車亭廣（guǎng）告可以比大（dà）型戶外廣（guǎng）告傳遞更（gèng）多具體的信息內容。因此不僅可以傳遞品牌信息,還可以告知一（yī）些細節的促銷信息。 
  據我所知投資回報還是較高的,除審批費用（yòng）外,主要的費用包括一次性建（jiàn）設費用,畫麵更換費用（yòng）和主體維護費（fèi）用.我01-03年服（fú）務的公司就是做侯車亭廣告的,基本上（shàng）一年多一點就可以收回前期建設成本,之後的（de）維護費用也比較（jiào）低了。應該說收益還是很高的（de）。 
  當戶外新媒體的覆蓋（gài）範圍和（hé）渠道資（zī）源發展（zhǎn）到一定規（guī）模的時候，戶外新媒體如何基（jī）於信息傳播去建立與消費者之間的情感認（rèn）同（tóng）和聯係，就變得非常重要，而要（yào）建立這種聯係，戶外新媒（méi）體需要將受眾在特定時間和空（kōng）間中的精神需求、資訊需求進行整合，在新媒體的傳播方式上下功夫，比如對於一（yī）個滾動播放廣告的樓（lóu）宇（yǔ）液晶電視而言，通過播放一些社會公益廣告，或（huò）者（zhě）將廣告主的品牌宣傳變（biàn）成與消費（fèi）者互動的品牌活（huó）動等，通過這些方式讓受眾對於媒（méi）體保持熱度，讓受（shòu）眾對每天（tiān）路過這樣（yàng）的地（dì）點的時候有所期待，才可能建立新媒（méi）體的持續關注價值。 
  候（hòu）車亭廣告為生活帶來色彩！在候車亭我們（men）眼引入眼簾的就是大大的廣告宣傳（chuán），有的是電影（yǐng）宣傳照，有的（de）是一些溫馨小提示，有的是祖國的大好山河（hé），有的是生活百（bǎi）態，還有的是一些政策。總之，候車（chē）亭廣告的類型有很多，而且定期更換。   候車亭大的特點就是擁有大幅的廣告欄，上麵會實時的更新，內（nèi）容也多種多樣，為我們等車減少（shǎo）了很（hěn）多乏味，同時也美化了城市建設。可見候車亭（tíng）廣（guǎng）告還是好處很多的。作為公共場合的候車亭廣告，需要宣傳的內容要是積極良好的，展現的是文明社會風貌，而不是什麽都可以（yǐ）宣傳（chuán）。 

  為了管理好公交車候車亭廣告，不但（dàn）在內容（róng）上需要（yào）做好規（guī）範，在管理（lǐ）和維護上也需要專人進行。在北（běi）京，公交車候（hòu）車亭和站牌均要有（yǒu）專（zhuān）人維護，定時清理，以保證公交（jiāo）車候車亭和站牌長年累月均處於良好的狀態。 
  候車亭的主要作用是為方便乘客候車時遮陽、防雨等，在（zài）車站、道路兩旁或綠化帶建設的交通設施。這（zhè）就需要實現（xiàn）標準（zhǔn）化、規範化，做到盡量統一（yī）。這也是城（chéng）市麵貌的一部分，因此不（bú）僅僅是相關部門要做好管理，對於居民也要文明對待，不要在上麵亂花（huā）亂（luàn）摸，張貼小廣告等。 
  伴隨著媒體產業的不斷發展，媒體之間的競爭逐漸（jiàn）加劇。傳統媒體不斷（duàn）在擴張
自身的實力，但由於各種新興媒體（tǐ）的（de）形式出不窮，媒體終端不斷增多，媒體產業結構和傳播習慣在迅速發生改變。 
  媒體環境的不斷變化促使（shǐ）廣告主也在不斷成長。廣（guǎng）告主更加理性地分析自（zì）身的傳播需求，開始注重傳播的效率，選擇適合自身媒體戰（zhàn）略組合的觀（guān）念已經被（bèi）普遍采用。增加廣告傳播的廣度（dù），延伸廣告覆蓋範圍，激發消費者的購（gòu）買衝（chōng）動，並促發實際的購買行為，已成為廣告主運用媒體組合（hé）策略（luè）所要達到實（shí）現的廣告目標。 
  在多樣的媒體組合策略中，候車亭與（yǔ）電視配合的媒體組合（hé）策（cè）略已經被眾（zhòng）多的廣（guǎng）告主越（yuè）來越多的應用，並獲得了實踐上的成（chéng）功。候（hòu）車亭與電視各具優（yōu）勢特色，那麽當候車亭與電視（shì）進（jìn）行媒體組合時，兩（liǎng）者（zhě）之間又會發（fā）生（shēng）什（shí）麽影響作用呢（ne）？ 
  作為傳（chuán）統（tǒng）媒體中的強勢媒（méi）體，候車亭媒體（tǐ）依靠強大的網絡優勢，覆蓋到了城市的各個角落，從而使得廣告可以達到很高的覆蓋。由於候車亭可以長時間、高頻次暴露於出行的消費（fèi）者，在城（chéng）市內進一步提升廣告（gào）的覆蓋的同時，加強（qiáng）對品牌（pái）的特征利益點（diǎn）的傳遞，從而有效提升消費者的購買欲望。它（tā）的作用增加廣告覆蓋（gài）麵、拉動受眾購買。當電（diàn）視（shì）廣告以高投放量發布時，電視廣告可以取得很高的覆蓋（gài），此時以候車亭配合電視發布，候車亭（tíng）對電視受眾的購買行為拉動明顯。 
  候車亭廣告宏觀上溝通產供銷，加速流通，促進經濟發展；對消費者而言，候車亭廣告引導刺激需求、滿足消費者需求。一方（fāng）麵廣告向消費者提供豐富的信息，引導、刺激消費者的需求。另一方麵廣告能改變消費觀念和消費心（xīn）理，影響消費結構和消費行為（wéi）。 
  候車（chē）亭廣告在社會文化建設方麵的作用：美化社會環境豐富人們的（de）文化生活。其次，傳播政策信（xìn）息，協助政府（fǔ）工作。再次，推動大眾傳播事業發展。後，傳播高尚觀念，培養人們正確的生活方式和美好情操。