九十年代以來，中國的戶外廣告業發展迅速，進入繁榮期，作（zuò）為一種較為特別的廣告形式，戶外廣告具有相當強的針對性（xìng）和逼視性（xìng）。而且由於現代都市生活節奏的加（jiā）快，有些電視長（zhǎng）而乏味，雜（zá）誌報紙內容雷同（tóng）、單調，影響到人們對廣告的收視（shì）和信賴程度，但戶（hù）外廣告依舊保持著（zhe）它清新、良好的公共形象，從而使更多的用戶將資金投（tóu）向戶外廣告。 
  隨著（zhe）戶外廣告（gào）投放量的逐年增大，戶外廣告（gào）效（xiào）果（guǒ）的研究日益引起媒體、廣告公司和（hé）廣告主關注。由於廣告效果具有複合性和累計性的特點，在目前廣告效果評估的實際過程中，仍有很（hěn）多難以確定和把握的（de）領域，本文（wén）僅就戶外候車亭廣告效果研（yán）究做（zuò）一些探討。 
  目前一些大型中心城市已經開始整改,而（ér）很多中小城市還並沒有（yǒu）開始（shǐ）侯（hóu）車（chē）亭廣（guǎng）告牌設置於公共汽車候車亭的戶外媒體,以燈箱為（wéi）主要表現形式（shì）.可以（yǐ）單獨或網絡式（shì）購（gòu）買多（duō）個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚（shèn）至覆蓋多個（gè）城市。 
  與其他戶外媒體相比,由於可供侯車人反複和相對較長時（shí）間（jiān）停留,侯車亭廣告可以比大型戶外廣告傳遞更多（duō）具（jù）體的信息內容。因此不（bú）僅（jǐn）可以傳遞品牌信息,還可以告（gào）知一些細節的促銷信息（xī）。 
  據我所知投資回報還（hái）是較（jiào）高的,除審批費用外,主要的費用包括一次性建設費（fèi）用,畫麵（miàn）更換費用和主體維（wéi）護費（fèi）用.我01-03年服務（wù）的公司就是做侯車亭廣告的,基本上一（yī）年多一點就可以收回前期建設成本,之後的（de）維護（hù）費用也比較低了。應該說收益還是（shì）很高的（de）。 
  當戶外新媒體的（de）覆蓋範圍和渠道資源發展到一定規模的時（shí）候（hòu），戶外新媒體如何基於信息傳播去建立與消費者之間的情感認同和聯係，就（jiù）變（biàn）得非常重要，而要建立這種聯係，戶外（wài）新媒體需（xū）要將受眾在特定時間（jiān）和空間中的精神需求、資訊需求進行整（zhěng）合，在新媒體的傳播方（fāng）式上（shàng）下功夫，比如對於一個滾動播（bō）放廣告的樓宇液晶電視（shì）而言，通過（guò）播放一些社會公益廣告，或者將廣告主的品牌宣傳變成與消費者互動的品牌活動等，通過（guò）這些方式讓受眾對於媒體保持熱（rè）度，讓受眾對每天路過這樣的地點（diǎn）的時候有所期待，才可能建立新媒體的持續關注價值。 
  候車亭廣告為生活帶來色彩（cǎi）！在候車亭（tíng）我們眼引入眼簾的就是大（dà）大的廣告宣傳，有的是電影宣傳照，有的是一些溫馨小提示，有的是祖國的大好山河，有的是生活百態，還有（yǒu）的（de）是一些政（zhèng）策。總之，候車（chē）亭廣告的類型有很多，而且定期更（gèng）換。   候車亭大的特點就（jiù）是擁有大幅（fú）的廣告欄（lán），上麵會實（shí）時的更新，內容也多種多（duō）樣，為我們等車減少了很多乏味，同時也美化了城市建設（shè）。可見候車亭廣告還是好處很多的。作（zuò）為公（gōng）共場（chǎng）合（hé）的候車亭廣告，需要宣傳的內容要是積極良好的，展現的是文明社會風貌，而不是什麽都可以宣傳。 

  為了（le）管理好公交車候車亭廣告，不但在（zài）內容（róng）上需要做好規範，在管理和維護上也需要專人進行。在（zài）北京，公交車候車（chē）亭和站牌均要有專人維護，定時清理（lǐ），以保證公交車候車亭和站（zhàn）牌長年（nián）累月均（jun1）處於良好的狀態。 
  候車亭的主要作用（yòng）是為方便（biàn）乘客候（hòu）車時遮陽、防雨等，在（zài）車站、道路兩旁或綠化帶建設（shè）的交通設施。這就需要實現標準化（huà）、規範化，做到盡量（liàng）統一（yī）。這也是城市麵貌的一部分，因此不僅僅是相（xiàng）關部門要做好管理，對於居民（mín）也要文明對（duì）待，不要在上（shàng）麵亂花亂摸，張貼小廣告等。 
  伴隨著媒（méi）體產業的不斷（duàn）發展，媒體（tǐ）之（zhī）間的（de）競爭（zhēng）逐漸加劇。傳統媒體不斷在擴張
自（zì）身的實（shí）力，但由於各種新興（xìng）媒體的形式出不窮，媒體終端不斷增多，媒體產業結構和（hé）傳播習慣在迅速（sù）發生改變（biàn）。 
  媒體環境的不斷變化促使廣告主也在不斷成長（zhǎng）。廣告主更加理性地分（fèn）析自身的傳播需求，開始注重（chóng）傳播的效率，選擇適合自（zì）身媒（méi）體戰略組合的觀念已（yǐ）經被普（pǔ）遍采用。增（zēng）加廣告傳播的廣度，延伸廣（guǎng）告覆蓋範圍，激發消費者的購買衝動，並促發實際（jì）的購買行為，已成（chéng）為廣告主運用媒體組合策略所要達（dá）到實現的廣告目標。 
  在多樣的媒體（tǐ）組合策略中，候車亭與電視（shì）配合的媒體組合策（cè）略已（yǐ）經被眾多的廣告主越來越多的應用，並獲得了實踐上的成功（gōng）。候車亭與電視各具優勢特色，那麽當候車亭與電視進行媒體組合時，兩（liǎng）者之間又會發生什麽影響作用呢？ 
  作為傳統媒體中的強勢（shì）媒體，候車亭媒體依靠強大的網（wǎng）絡優勢，覆蓋到了城市的各個角落，從而（ér）使得廣告可以（yǐ）達到很高的覆蓋。由於候（hòu）車亭可以（yǐ）長時間、高頻次暴（bào）露於出行的消費（fèi）者（zhě），在城市內進一步提升廣告（gào）的覆蓋的同時，加強（qiáng）對品牌的特征（zhēng）利（lì）益（yì）點的傳遞，從而有（yǒu）效提升消費者的購買欲望。它的（de）作用增加廣告覆蓋麵、拉動受眾購買。當電視廣告（gào）以（yǐ）高投放量發布時，電視廣告可以取得很高的覆蓋，此時以候（hòu）車亭配（pèi）合電視發布，候車亭對電視受眾的購買行為拉動明顯。 
  候車亭廣（guǎng）告宏觀上（shàng）溝通產供銷，加速流通，促進經濟發展；對消費者而言（yán），候車（chē）亭廣告引導刺激需求、滿足消費者需求。一方麵廣告向消費者提供豐富的信息，引導、刺激消費者（zhě）的需求。另一方麵廣告能改變消費觀念和消費心理，影響消費結構和消費行為。 
  候車亭廣告在社會文化建設方麵的作用：美化社會環境豐富人們的文化生（shēng）活。其（qí）次，傳播政策信息，協助政府工作。再次，推動大眾（zhòng）傳播事業發展。後，傳播高尚觀念，培養人們正確的生活方式（shì）和美好情操。